顾客买，商家卖，这一活动从表面上看来，可以说是一种纯粹的交易行为。但研究起来，事情绝非如此简单。

在街头巷尾，常常可见闻一些父母为孩子取名的趣事。为什么取名字会那么煞费天下父母心呢？原因就在于其中没有一定之规。你的公司的名字也是很值得推敲一番的，因为公司日后如若该换名称，将会付出很大的代价，名字是很具有个体属性特点的东西，下面所列的知识对公司命名的一些普通建议：

（1）你必须喜欢这个名字。你可以完全相信可口可乐公司飞人创始人对可口可乐的名字非常珍爱的。记住，你公司的名字以后要经常和你个人紧密联系在一起，喜欢它对你很重要。

（2）公司的名字要给人以正确的印象。注意你的公司的名字即便不明确表达公司的业务范围，但至少不应对外界产生误解作用。

（3）公司的名字不应有消极的影响。公司的命名应本着乐观向上、积极进取的原则。名称的立意和所借喻的事物更应如此，如“天马”“前景”“巨人”等等；而必须避免使用一些消极阴暗的字词和表征，尤其不要为了哗众取宠而把公司的名字与恐怖、绝望、悔恨、痛苦等情绪联系在一起。一个故作深沉的人在现实生活中式不会为众人所欢迎的。从现代新历学角度讲，情绪个体化的人必然是更注重个人利益的人。因此公司的名字千万不要陷入“玩深沉”的误区。

（4）公司的名字应为员工所喜爱和接受。确保你的员工会很骄傲地向他们的家人和朋友提到公司的名字。对于外界来说，每个员工都会是企业的代表。一个不喜欢自己的人根本不可能被别人喜欢，一个不尊重自己的人不可能被别人尊重。

（5）公司的名字尽量避免字母和数字。记住，你的初创，要想尽一切办法加深别人的印象和联想。公众对数字或字母是不敏感，像“CNN”“301”之类的名字只会在公司已经成名的情况下给人深刻印象。

（6）公司名字的字数不应太多。这里主要是指公司名称中的表征部分。如“飞熊药业股份有限公司”，我们主要指的是“飞熊”二字为表征部分，即该公司可被别人传称为“飞熊公司”。表征部分二到三个字，不可过长，因为公司的名字要经常应用，过长不便，更主要的是方便公众的记忆。

（7）公司的名字应易读易写。主意你的公司名字的用词不可晦涩、生僻、令人费解，必须是易识易写，否则的话，公众只能是避免读写你公司的名字。公司的名字应鲜明上口，喜闻乐见，这有助于提高公司的知名度。比如同样的条件下，“鯓紮”公司和“乘龙”公司，这两个名称的流传度后者会远远大于前者。美国的工商管理教材上举了一个这样的不成功的公司名：维斯科兹撕，该公司的名字读起来相当的拗口，以致雇员和客户都感到相当别扭，最终不得不更换。

（8）公司的名字莫要“鹦鹉学舌”。这反映了本书中“兴办独一无二的事业”的观点。公司的命名要独树一帜，而非人云亦云。“八喜”和“七喜”同时存在还是可以理解，如果再有一些“六喜”、“五喜”之类的出现，则未免无趣的很。这容易为外界所混淆，并且如果给公众留下拾人牙慧的印象，将极大损害公司的独立形象，不利于公司的日后发展。

（9）公司的名字不要过于专业化。公司一般在成立几年后都要对最初的计划有所修改或活动，所以千万不要在命名时把公司的名字过于专业细分，应保持合理的弹性和余地。“某某无线电元件公司”和“某某极管公司”绝不是等同的概念。

（10）公司的名字要适合目标公众的口味。饭菜的好坏，关键在于是否投食者的口味。我们前面已经多次讲过市场细分与目标公众的确定。如公司的主要目标公众知识层次较高，则宜采用立意深远的名字，如“先河文化公司”——开创文化先河之意。如公司的目标的公众市民化、大众化，则应采用通俗乐观的名字，如“鸭鸭集团”、“牡丹集团”等。

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