在美国，创意礼品市场呈现繁荣景象，究其背后原因，在于发达的美国创意产业已渗入美国经济领域的方方面面。美国创意礼品市场的成熟之处不仅在于设计者偶然的灵感，更在于他们将完备的设计理论体系与礼品行业融为一体。与此同时，美国对创意礼品知识产权保护的重视程度较高，这为创意礼品市场竞争提供了法律保障。

　　创意产业催生创意礼品市场

　　如果你居住在美国，每逢圣诞等节日，你的桌上或许会出现其他人赠送的各式新奇礼品。美国一贯注重将创意设计理念与各类产业密切结合起来。在这种大环境下，美国诞生了拥有124年历史的可口可乐品牌，以及获得巨额利润的好莱坞影片。创意产业已在美国形成一条完整的、商业化的产业链，并席卷了创意礼品市场等各个经济领域。

　　创意产业催生的创意礼品市场，不仅为国民生活带来了诸多乐趣，也让礼品设计者收益颇丰。如“宠物石”的设计者加里?达尔，年收入达1500万美元。每个“宠物石”售价3.95美元，净利润3美元。礼品“疯狂飞檐走壁人”的设计者肯?博田在仅几个月内，便获收入2.4亿美元，利润大约为8000万美元。而礼品业创富奇迹?

　　华纳设计的“豆袋宝贝”，总收益已达30亿美元，每年利润为7亿美元。

　　在美国，创意经济是知识经济的核心内容，更是其经济的重要表现形式，没有创意，就没有新经济。美国人发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。美国礼品行业在这样的大潮中也必将不断求新求变。

　　创意礼品设计理论体系完善

　　在美国，创意礼品并非片面追求外观的新奇与搞怪性。美国创意礼品的设计集必然性与偶然性为一体。必然性代表着设计者对创意礼品的多方考察调研，进而形成一套完整的礼品设计理论体系。而偶然性则代表了设计者突然而至的创意思维灵感，这种灵感来源于对生活细节的捕捉。

　　创意礼品设计理论体系

　　创意礼品设计理论体系包括满足消费者需求、具备文化内涵、融入品牌元素等因素。在设计创意礼品时，满足需求为最基本条件，除此之外，还需突出文化内涵或品牌元素，或者二者兼顾。

　　满足需求。美国创意礼品的设计不但注重创新性，也重视实用性。“宠物石”满足了消费者既想拥有宠物，又不想被宠物过分麻烦的心理。而“疯狂飞檐走壁人”“则窥见了儿童消费需求日益增长的机遇。“豆袋宝贝”则考虑了消费者在触摸玩偶礼品时的手感因素。

　　文化内涵。曾经风靡美国的“黄色笑脸”突显了美国乐观坚强的文化特征。让“黄色笑脸”图案一举成名的人是斯佩恩兄弟，他们以“黄色笑脸”图案注册商标，为店内每件商品印上这种标志，同时伴有“祝你今天愉快”的标语。“黄色笑脸”不久后席卷美国，遍布全球。

　　品牌元素。美国可口可乐品牌拥有124年发展历史，其成功因素，与产品的包装与促销礼品的设计密不可分。可口可乐饮料瓶形状似女性优美的曲线，而其促销礼品在这一创意理念的引导下，推出了创意礼品杯，在注重实用性的基础上，将杯身设计成形状富于曲线美，又容易握住的样式。促销礼品融合了可口可乐品牌元素，进而在一系列碳酸类饮品买赠促销活动中脱颖而出，取得佳绩。

　　创新思维灵感来源

　　无论是“宠物石”的设计者加里?达尔还是“豆袋宝贝”的设计者H?泰?华纳，其创新灵感无不来源于对生活的观察与思考。

　　加里?达尔设计“宠物石”的灵感来源于一个朋友对他抱怨自己的宠物。他当时笑着对朋友说，“最完美”的宠物应该是石头，不需喂食，不会生病，也不会死亡。随后，达尔将此创意付诸实施，将“宠物石”装在一个纸质宠物盒内，纸盒内放置稻草，带通风口，犹如真正活的宠物一般。

　　肯?博田最初设计“疯狂飞檐走壁人”的灵感来源于母亲为他寄来的礼物“爬墙玩具”。当时，美国市场上没有这种玩具，博田买下专利后，将其命名为“疯狂飞檐走壁人”。而H?泰?华纳的“豆袋宝贝”设计灵感来源于他向玩偶礼品内部填充豆子，获得独特手感。

　　知识产权保护体系健全

　　美国政府相当重视对创意礼品知识产权的保护，美国政府早在1977年就率先开始做有系统、定期的创意产业调查，并发表了一系列调查声明与报告。这不仅提高了美国创意礼品知识产权的保护水平，而且为建立有效的法律实施机制和争端解决机制提供了有力支持。

　　在美国政府机构中设有产权办公室负责产权的登记、申请、审核等工作。除此之外，美国政府还成立了一些直属政府部门的工作小组，加强创意礼品知识产权的监督与保护。美国先后通过了一系列产权保护法，形成了全球保护范围最广、相关规定最为详尽的法律系统，而且美国近年来不断对其进行修改，礼品业知识产权保护也在此基础上得以进一步完善。