内容介绍

目前，中国珠宝产业发展形势良好，国内市场持续繁荣。相关数据显示，近几年来，中国珠宝玉石首饰国内销售的年增长率达到了15%以上，2006年国内市场的珠宝销售额为1,600亿元人民币。珠宝玉石首饰产业出现了产销两旺的繁荣局面。而到了2007年，市场更加繁荣，从商务部市场运行调节司获悉，2007年1至12月的金银珠宝消费，比2006年同期累计增长44％，是监测商品中增长速度最快的商品。

市场的繁荣带来了珠宝首饰加工厂和销售企业利润的提升，中国珠宝产业发展进入了一种良性循环，这正是产业升级的一个明显信号。中国的珠宝企业正逐渐摆脱不加班就没有利润的被动局面。不再仅仅凭借低廉的劳动力赚取一点点的辛苦钱，而是着力于提高产品的附加值，凸显工艺、技术和设计的价值。这种良性的循环，也使得珠宝市场上曾经非常盛行的价格战得到了一定的遏制。因为企业间竞争的不再仅仅是价格，更多的是工艺、技术和设计水平以及企业的服务质量。可以确信的是，中国的珠宝产业正在逐步从劳动密集型的中国制造向知识密集型、资金密集型的中国创造跨越。

不过，中国消费市场潜力巨大，吸引了众多国际珠宝巨头抢滩，2007年国际珠宝品牌纷纷抢滩中国市场。全球最大的钻石经销商戴比尔斯、有150多年历史的法国着名珠宝钟表巨头卡地亚、大溪地珍珠国际宣传协会以及香港知名珠宝首饰品牌周大福、谢瑞麟等国际珠宝巨头，纷纷先后进入中国内地市场。截至目前，大约有10家左右的国际品牌进入中国珠宝市场。

可以看到，2008-2010年中国珠宝玉石首饰业正面临巨大的机遇和挑战。中国在不知不觉地成为世界上最庞大的珠宝消费市场之一。珠宝零售环节的竞争会越来越激烈。未来，中国将会出现一些拥有1,000多家珠宝店的大型零售企业。人们有理由相信，能够生产出世界一流珠宝产品的中国珠宝业，也一定能够在这个巨大市场中培育出世界一流的珠宝品牌。大胆推测，中国的珠宝销售额在10年内将达到3,000多亿元的规模，出口金额超过300亿美元。一大批优秀的企业成长起来，中国的珠宝品牌将被国际市场接受。

本调研报告主要依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国黄金协会、中国珠宝玉石首饰行业协会、全国商业信息中心、中国黄金协会、上海黄金交易所、世界黄金协会、国际铂金协会、中国行业调研网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及各省市相关统计单位与行业协会等公布和提供的大量资料，对我国珠宝首饰行业的发展状况、国内及进出口市场、子产业和重点市场、消费变化、营销状况、珠宝首饰企业的战略选择以及珠宝首饰市场发展趋势进行了详细的分析和预测，最后在前面大量分析、预测的基础上，提出了未来珠宝首饰业应采取的发展战略，为珠宝首饰原料供应、生产加工和市场经营企业或单位及计划投资于珠宝首饰行业的企业、单位和个人等准确了解目前国内外珠宝首饰市场发展动态，把握珠宝首饰行业消费现状与趋势，正确制定企业竞争战略和投资策略提供决策依据。

报告目录

第一部分 行业及市场分析

第一章 我国珠宝首饰行业发展现状 1

第一节 珠宝首饰的分类和商品属性 1

一、珠宝首饰的分类 1

二、珠宝的商品属性 4

第二节 我国珠宝首饰业宏观环境 7

一、2007年我国国民经济运行情况 7

二、2007年十七大报告提出的2020年人均GDP目标 19

三、2008年1-2月我国国民经济运行情况 21

四、2008年国内外经济走势判断 24

第三节 我国珠宝首饰行业发展现状 28

一、我国珠宝首饰业发展迅猛 28

二、我国珠宝玉石行业蓬勃发展的优势 30

三、我国珠宝玉石首饰行业教育培训、技术研究现状 31

四、我国珠宝玉石首饰行业发展瓶颈 35

第四节 我国珠宝首饰生产加工业现状 36

一、我国珠宝加工业发展概况 36

二、我国珠宝加工企业分布状况 37

三、我国珠宝设计现状 37

四、三大问题制约我国珠宝加工业发展 39

第五节 我国珠宝首饰行业存在的问题 40

一、未有强势品牌 40

二、劳动生产率低 41

三、机器设备陈旧，设计理念落后 41

四、管理显得滞后 41

五、员工素质有待提高 42

六、珠宝业标准缺失暴利遍布急需立法 42

第二章 珠宝首饰行业不同市场概况 46

第一节 珠宝消费者市场分析 46

第二节 我国珠宝中间商市场 47

一、批发商 47

二、零售商 48

第三节 珠宝生产者市场分析 51

一、从交易规模和交易方式来看 51

二、从购买行为来看 52

三、从购买目的来看 52

四、从交易行为主体来看 52

五、从决策类型和决策过程来看 52

第四节 珠宝服务市场 53

一、珠宝设备供给市场 53

二、珠宝加工、镶嵌市场 53

三、首饰陈设、包装服务市场 54

第三章 2007年中国珠宝首饰市场发展情况分析 55

第一节 中国珠宝市场概况 55

一、中国珠宝市场的发育 55

二、中国珠宝市场的发展模式及转型 57

三、中国珠宝市场的发展方向 58

第二节 珠宝首饰市场现状分析 59

一、中国珠宝首饰市场状况 59

二、市场供需居世界前列 64

三、产品多样化格局已经形成 64

四、个人拥有珠宝首饰数量少，发展潜力大 65

五、政策逐步放开，市场化走向成熟 66

第三节 2007-2008年珠宝首饰市场发展情况分析 67

一、2007年中国首饰业发展形势良好 67

二、2007年全国金银珠宝消费增长情况 68

三、2007年珠宝首饰市场受关注度情况调查 69

四、2007年珠宝首饰行业热门产品和材质分析 75

五、2007年国内珠宝零售行业备受投资者关注 83

六、2007年珠宝饰品流行全解读 84

七、2007中国珠宝首饰拍卖市场热点回顾 88

八、2008年1月份销售统计显示黄金珠宝增四成 89

第四节 中国珠宝加工市场的发展特点 90

一、地区发展不平衡 90

二、加工类型分工越来越细 90

三、民营化为主体 91

四、产品的更新换代在加快 91

五、注重培养和引进珠宝首饰设计人材 91

第四章 2005-2007年珠宝玉石首饰进出口市场分析 92

第一节 2006-2008年珠宝玉石首饰出口情况分析 92

一、2006年中国珠宝玉石首饰出口情况分析 92

二、2007年中国珠宝玉石首饰出口情况分析 92

三、2006-2008年我国珠宝玉石首饰出口数据 94

四、2006-2008年广东珠宝首饰出口情况及特点 100

五、2007年山东珠宝首饰出口情况及特点 116

第二节 2006-2008年珠宝玉石首饰进口情况分析 117

一、进口及贸易法规 117

二、2006-2008年我国珠宝玉石首饰进口数据 120

第三节 中国香港珠宝首饰进出口情况 126

一、2007年回归十年香港与内地珠宝首饰业携手腾飞 126

二、香港仍是中国珠宝首饰出口最大市场 127

三、2007年香港珠宝出口情况 128

四、2008年香港珠宝出口增长预测 129

五、2005-2008年中国内地对香港珠宝进出口数据 129

第四节 2005-2008年珠宝玉石首饰分国别进出口数据 132

一、2005-2008年珠宝玉石首饰分国别进口数据 132

二、2005-2008年珠宝玉石首饰分国别出口数据 141

第二部分 细分行业分析

第五章 2007年黄金行业发展情况分析 165

第一节 2007年国际黄金市场分析 165

一、2007年国际黄金市场行情回顾 165

二、2007年全球黄金需求分析 166

三、2007年国际黄金市场上涨的影响因素 167

四、左右黄金价格因素分析 168

五、2008年国际黄金价格的展望 177

第二节 2007年我国黄金行业运行情况分析与预测 178

一、2007年中国黄金现货市场回顾 178

二、2007年中国黄金十大新闻 180

三、金价上涨触发珠宝行业危机意识 183

第三节 2007年我国黄金行业政策颁布情况 184

一、2007年中国黄金交易延长夜市交易时间 184

二、2007年上海黄金交易所手续费下调 186

三、2008年年底前我国将基本完成矿产资源整合工作 186

四、中国将实施六大措施加快黄金市场产品创新 187

五、中国黄金协会鼓励外商参与国有黄金企业改造 188

第四节 2006-2007年我国黄金生产和消费情况分析 191

一、我国黄金生产和消费快速增长 191

二、2006年我国黄金生产情况 192

三、2007年我国黄金生产情况 203

四、2007年我国黄金销量同比上升情况 215

五、滇黔桂交界“金三角”成为世界卡林型金矿矿产地 215

六、2007上半年安徽省黄金生产创历史新高 216

七、2007年云南黄金工业十一五发展规划出台 217

八、“十一五”期间我国黄金产量预测 218

第六节 2007年我国黄金区域市场分析 219

一、广东 219

二、深圳 219

三、河南 220

四、烟台 220

五、新疆 224

六、湖北 226

第七节 2008年中国黄金投资策略分析 227

一、金融动荡下的黄金投资契机 227

二、2008年中国黄金价格的展望 228

三、2008年值得特别关注的几个问题 229

四、个人投资方向新选择 2008中国黄金投资年 231

五、黄金仍是未来几年稳健投资佳品 232

六、黄金投资要走出三大误区 233

第六章 2006-2007年钻石行业发展情况分析 236

第一节 世界钻石资源分布 236

一、钻石储量超过1亿克拉的国家 237

二、钻石储量超过1000万克拉的国家 243

三、钻石储量超过500万克拉的国家介绍 245

第二节 世界钻石市场体系 248

一、世界钻石交易市场 248

二、世界钻石加工中心 250

三、世界钻石消费市场 256

第三节 2006-2007年国际钻石市场分析 257

一、美国 257

二、印度 257

三、以色列 258

四、迪拜 260

五、加纳 260

第四节 我国钻石行业分析 261

一、钻石加工业发展现状 261

二、中国钻石首饰零售业的现状 264

三、2007年中国钻石业发展情况分析 266

四、2007年钻石进口情况分析 270

五、广东2007年进口钻石占全国八成 271

六、面对国际化竞争国内钻石企业大有可为 271

第五节 钻石政策环境分析 272

一、2006年我国出台新的钻石及上海钻交所税收政策 272

二、2006年钻石新政催化中国钻石业 273

三、税收新政见效山东口岸钻石进口大增 277

第六节 我国钻石市场的发展及展望 278

一、我国钻石市场的发展状况 278

二、戴比尔斯钻石推f-中心开展的活动对国内钻石市场发展的主要影响 279

三、我国钻石市场未来发展展望 282

第七节 2006-2007年我国钻石市场分析 284

一、中国目前已成为世界第五大钻石消费市场 284

二、国际钻石界看好中国市场 288

三、国际钻石看货商的中国本土化运作 289

四、钻石消费从店铺向网络转移 291

第八节 2006-2007年我国钻石分产品进出口数据 295

一、2006-2008年我国钻石分产品进口数据 295

二、2006-2008年我国钻石分产品出口数据 304

第七章 2006-2007年珍珠行业发展情况分析 312

第一节 珍珠的贸易及市场 312

一、珍珠的来源及分类 312

二、国际珍珠贸易及市场 314

第二节 我国珍珠行业分析 324

一、中国珍珠业分析 324

二、中国淡水珍珠产地重心转移 327

三、中国珍珠产业大问题 328

四、我国珍珠首饰行业发展策略 331

五、2007年中国淡水珍珠标准样品研制工作进展顺利 335

第三节 我国珍珠市场分析 336

一、我国淡水珍珠市场现状和发展趋势 336

二、2007年夏上海珍珠市场调查 341

第四节 2006-2008年我国珍珠分产品进出口数据 342

一、2006-2008年我国珍珠分产品进口数据 342

二、2006-2008年我国珍珠分产品出口数据 349

第五节 珍珠主要产区分析 356

一、雷州 356

二、诸暨 357

三、常德 359

第六节 浙江珍珠产业化发展的深思 360

一、发展珍珠产业的基础 360

二、存在的问题 360

三、发展珍珠产业化的新途径 361

第七节 中国海水珍珠发展的思考 364

一、世界海水珍珠基本现状 364

二、我国海水珍珠的基本状况 364

三、我国海水珍珠与淡水珍珠之比较 364

四、我国珍珠产业链分析与发展建议 365

五、我国海水珍珠产业发展的思考 365

第八章 2006-2007年翡翠行业发展情况分析 367

第一节 翡翠的贸易与市场 367

一、翡翠的产地及来源 367

二、翡翠的交易及市场 368

第二节 我国翡翠行业分析 374

一、我国翡翠加工流程 374

二、2006年我国翡翠行业发展情况分析 378

三、2007年翡翠市场定价有参照 379

四、翡翠行业发展趋势 380

第三节 我国翡翠市场分析 382

一、2007年翡翠市场分析 382

二、翡翠市场交易将趋于透明 385

三、翡翠市场发展对策 386

四、投资和消费内地翡翠市场正当时 390

第九章 其他细分行业分析 392

第一节 白银行业 392

一、我国白银工业发展现状 392

二、我国已成为世界白银生产和消费大国 394

三、2006年我国白银产量分析 394

四、2007年我国白银生产情况 404

五、国际市场成为重要发展空间 414

六、白银市场未来值得期待 417

七、中国白银首饰业的发展前景和趋势 420

第二节 铂金行业 422

一、2007年中国铂金首饰市场回顾 422

二、2008年北京奥组委推出铂金婚戒系列奥运特许产品 425

三、2012年全球铂金产量增长预测 425

第十章 主要区域市场发展情况分析 428

第一节 2007年广东市场发展情况分析 428

一、广东珠宝加工业现状与特点 428

二、广东珠宝行业的竞争问题 428

三、广东已成珠宝首饰业第一大省 429

四、2007-2008年广东珠宝首饰出口情况分析 429

五、顺德珠宝业总产值情况 430

六、花都珠宝产业发展迅猛 431

七、番禺珠宝产业综合服务平台迈向国际化 431

第二节 2007年深圳市场发展情况分析 433

一、2007年深圳南湾建国际珠宝产业园 433

二、2007年退税率下调无碍深圳珠宝业 434

三、2007年深圳市罗湖区水贝珠宝市场联合委员会组建 435

四、2007年深圳大力筹建珠宝综合服务平台 436

五、2007年深圳罗湖珠宝产业逐步向高端化发展 436

六、2008年深圳珠宝业融资再添新动力 438

第三节 2007年上海市场发展情况分析 439

二、2007年上海金银珠宝零售额增长情况分析 439

三、2007上半年上海钯金销量增长情况分析 440

四、2007年上海珠宝业竞争格局 440

五、2007年上海欲建大规模珠宝批发平台 441

第四节 2007年北京市场发展情况分析 443

一、2007年北京珠宝首饰销售增长情况分析 443

二、北京珠宝市场的竞争态势 443

三、北京市珠宝批发市场状况综述 445

四、北京珠宝新市场发展情况分析 446

第五节 2007年其他地区珠宝市场发展概况 448

一、云南 448

二、浙江 449

三、甘肃 452

四、辽宁 454

五、湖南 455

六、杭州 456

七、南京 457

八、武汉 457

九、重庆 458

十、银川 459

十一、济南 459

十二、大连 463

十三、天津 464

十四、兰州 464

十五、西宁 467

十六、厦门 467

第三部分 营销策略分析

第十一章 珠宝首饰业消费者分析 469

第一节 我国消费品市场形势分析 469

一、2007年全国总人口与居民收入水平 469

二、2007消费形势分析及2008走势预测 471

四、中国奢侈品年消费上升幅度及未来发展预测 485

五、中国年轻女性奢侈品购买力大幅增加 487

第二节 珠宝消费者市场特点分析 487

一、从消费水平上来看 488

二、从顾客构成来看 489

三、从交易的规模和方式来看 489

四、从购买行为来看 489

五、从购买目的来看 489

六、从购买行为主体来看 490

第三节 《2007中国黄金珠宝行业消费大型调查结果》 490

一、消费者一年购买首饰的数量 490

二、消费者认同首饰的价位 491

三、首饰市场主要产品 491

四、黄金消费达历史新高 492

第四节 珠宝首饰消费心理特征分析 492

第五节 中国珠宝首饰消费的地理特征 495

一、珠宝消费能力 495

二、珠宝品牌认知度 496

三、珠宝品牌渗透率 496

四、最时尚的珠宝品牌 496

五、珠宝消费地理特征的启示 497

第六节 珠宝消费市场趋势 497

一、个性化趋势 498

二、高档化趋势 498

三、名牌化趋势 498

第十二章 珠宝首饰业的营销现状与策略 499

第一节 中国珠宝市场营销环境分析 499

一、人口环境 499

二、经济环境 500

三、社会文化环境 501

四、政治法律环境 503

第二节 珠宝首饰业销售渠道分析 504

一、珠宝零售及批发渠道 504

二、我国饰品业的主要销售形式及趋势 507

三、2007年珠宝业加盟与自营经营模式变化情况 509

第三节 我国珠宝首饰业中的营销手段分析 510

一、展销 510

二、价格促销 511

三、广告促销 512

四、加盟连锁 513

五、渠道营销 514

六、网络营销 516

七、品牌营销 517

八、关系营销 519

第四节 珠宝首饰的价值构成及价格策略 520

一、珠宝首饰的价值构成 520

二、价格及价格制定 524

第五节 珠宝首饰业的差异化营销与市场定位 528

一、珠宝的差异化营销 528

二、我国珠宝厂商的正确市场定位 532

第六节 中国饰品市场竞争策略 535

一、中国饰品市场的六个主要竞争策略 535

二、中国珠宝中小企业的竞争策略 539

第七节 提升中国珠宝首饰零售业核心竞争力的措施 541

一、核心竞争力的含义与特征 541

二、我国珠宝首饰行业营销方式存在的问题 542

三、提升中国珠宝首饰零售业核心竞争力的措施 543

第八节 珠宝首饰业的网络营销情况分析 547

一、传统珠宝零售商进军互联网新战场 547

二、网络时代给传统经济带来的机遇与挑战 549

三、珠宝首饰网络营销的模式与基本内容 550

四、珠宝首饰网络营销的现状与发展 553

五、中国珠宝首饰在线消费需求分析 554

六、珠宝首饰网络“DIY”营销模式 557

第十三章 珠宝专卖终端管理策略 559

第一节 珠宝专卖终端管理不同时期特点与应对策略 559

一、导入期的特点及应对策略 559

二、上升期的特点及应对策略 560

三、成长期的特点及应对策略 561

四、成熟期的特点及应对策略 562

第二节 珠宝专卖终端管理店址选择与陈列策略 563

一、店址选择 563

二、店头的照明与色彩 564

三、POP广告 566

四、商品陈列设计 566

第三节 珠宝专卖终端销售过程的礼貌和用语 568

第四节 珠宝专卖终端促销策略 572

第五节 六桂福珠宝终端运营之道 576

第四部分 行业竞争分析

第十四章 行业竞争格局分析 579

第一节 我国珠宝业总体格局 579

一、我国珠宝业竞争形势分析 579

二、我国珠宝市场的新格局 581

三、2007年外资内资黄金珠宝企业竞争分析 582

第二节 2006-2007年外资进入中国市场情况分析 584

一、2006年国际珠宝业巨头加速在华圈地 584

二、2007年香港珠宝加速内地拓展力度 585

三、2007年国际珠宝品牌纷纷抢滩中国市场 587

四、2007年顶级珠宝品牌进军中国北方市场 587

五、2007年世界顶级珠宝品牌目光投向中国中西部城市 588

第十五章 行业主要企业分析 591

第一节 骏业珠宝 591

一、公司简介 591

二、戴梦得珠宝发展历程及策略 591

第二节 戴比尔斯 594

一、公司发展历史 594

二、公司发展策略分析 597

第三节 老凤祥 601

一、公司简介 601

二、公司发展策略分析 602

三、公司增强首饰设计软实力策略 605

第四节 周大福珠宝金行 607

一、公司发展大事记 607

二、公司发展历程 609

三、公司中长期发展战略 611

第五节 谢瑞麟珠宝金行(中国)公司 611

一、公司简介 611

二、谢瑞麟珠宝金行公司北京市场营销策略探讨 612

第六节 其他知名企业 614

一、香港周生生珠宝 614

二、香港周六福珠宝集团 614

三、香港名钻坊 615

四、广东潮宏基 615

五、浙江日月首饰集团有限公司 618

六、北京菜百 619

七、上海老庙黄金有限公司 620

八、深圳市福麒珠宝首饰有限公司 620

第五部分 行业发展趋势与对策

第十六章 行业未来发展趋势与对策 621

第一节 行业未来发展政策环境分析 621

一、2007年浙江珠宝黄金首饰行业出台新规范 621

二、2007年深圳颁布全国首个地方性珠宝行业标准 621

三、2008年云南出台珠宝标签地方标准 622

四、2008年新疆“和田玉”地方标准制定完成 623

五、2008年3月将实行《珠宝玉石饰品标识》 624

第二节 2008-2010年行业发展趋势 624

一、中国珠宝玉石首饰行业发展趋势 624

二、2008珠宝产业发展趋势分析 626

三、2008年黄金、铂金和钯金价格预测 629

四、10年内中国珠宝市场收藏将占市场销量份额预测 631

五、我国饰品市场的困境与机遇 632

六、珠宝产业逐步向高端化发展 636

七、2010年珠宝消费预测 637

八、2010年中国珠宝业的转变 638

第三节 珠宝品牌战略制胜策略 639

一、珠宝企业品牌发展战略 641

二、珠宝区域品牌发展战略 642

三、珠宝国家品牌发展战略 645

第四节 珠宝首饰行业品牌发展策略 646

一、珠宝品牌建设急需借鉴传统文化 646

二、珠宝企业应以“文化品牌”策略对外扩张 648

三、珠宝企业如何树立品牌才是长久之计 649

四、中国珠宝企业应加强研发从贴牌走向自主设计 652

五、珠宝业：从渠道为王向品牌之争的过渡 653

六、三线珠宝企业品牌升级的路径 656

七、中国饰品企业应谋“四势”求发展 660

八、中国饰品急需差异化品牌定位 663

第五节 黄金行业发展循环经济策略 665

一、发展循环经济的思考 665

二、发展循环经济的建议 666

三、发展循环经济的有效途径 667

第六节 珍珠珠宝首饰企业发展之道 667

一、提高原珠质量 668

二、增强设计水平 669

三、重视珍珠推广 669

四、树立强势品牌 670

五、解读珍珠文化 671

第七节 珠宝行业信息化解决方案 672

一、珠宝饰品行业管理现状 672

二、管理总体需求 673

三、管理预期目标 674

联系人: 李惠

??电话 :0755-81255060

??Q Q : 1009346785

??MSN:chinairw@126.com

??公司网址：http://www.china-baogao.com/