内容介绍

2007年中国冰箱市场延续着2006年的火爆行情，各大厂家满负荷运转，产品仍然供不应求。预测2008年冰箱市场还将维持一定的增长，但增长速度将有所放缓。预测2008年国内冰箱销售规模在2100多万台，销售额约560亿元。

预测2008年冰箱品牌竞争将更加激烈，奥运会对家电业有更多的促进作用，冰箱会出现更多样化的发展。2008年无论是一二级市场还是三四级市场都会进一步扩大：随着更新换代产品时代的来临，高端冰箱也会继续扩大；而随着国家家电下乡项目的实施，三四级市场增长会更为加速。同时，节能环保保鲜等更多创新技术会被更广泛应用。同样在高端产品市场，2008年市场也将更加激烈。在大容积、多开门冰箱上拥有丰富产品型号和先进技术的西门子、松下、LG将给新飞、美菱等国有企业的高端路线带来很大阻力。数据显示国产品牌除了海尔与西门子份额接近之外，只有美菱以超过8%的份额拥有一席之地，外资品牌在一二级市场的增长势头不容忽视。特别是2007年10月之后，外资品牌在三门、对开门冰箱方面的增长势头非常抢眼。

不过在市场日益激烈的同时，千军万马也正挤向冰箱行业，一场冰箱大战，在所难免。传统“四大家族”中的海尔、美菱、新飞都在扩军备战。海尔将在合肥上马200万台的冰箱基地；美菱通过工厂搬迁将在合肥新增6条冰箱生产线，在四川也增加了产能，共增产超过200万台；而新飞在河南新乡也在新上200万台的冰箱产能。而“新秀”美的更是雄心勃勃。美的制冷家电集团总裁方洪波透露，美的冰箱2007年可达300万台、2008年500万台、后年800万台。苏浙一带的冰箱小制造企业也如雨后春笋般冒头。粗略统计，苏浙一带的小冰箱厂现在有40～50家，有相当部分是从一些洗衣机配件厂转行过来的。中国冰箱的产能扩张已明显大于市场的增长。产能的过剩，必然带来价格的下降。

那么，在当前冰箱行业发展形势下，我国冰箱企业该如何分析当前冰箱行业的形势、把握未来市场发展方向，根据行业趋势制定发展战略呢？

本报告主要依据国家统计局、国家发改委、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国家电协会、中国制冷空调工业协会、中国上市公司资讯、中国行业调研网、国内外相关刊物的基础信息以及冰箱行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于家电行业整体发展大势，对中国冰箱行业的运行情况、主要细分市场、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来冰箱行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了冰箱行业今后的发展策略，为冰箱企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分 行业发展分析

第一章 家电行业整体发展情况分析 1

第一节 中国家电行业发展情况分析 1

一、2007年家电经济运行分析 1

二、2007年家电产品出口市场分析 9

三、2007年白色家电市场现状分析 11

第二节 2007年中国白色家电发展特征分析 13

第三节 2008年中国家电行业发展预测 25

一、2008年中国家电行业发展预测 25

二、2008年中国家电流行趋势分析 29

第二章 中国冰箱行业市场发展情况分析 32

第一节 2002-2006年中国冰箱市场发展情况回顾 32

一、总体市场规模变化情况分析 32

二、品牌格局与集中度变化情况分析 34

三、产品结构分化趋势情况分析 37

四、高端市场中外品牌竞争情况分析 37

五、三、四级市场低端品牌竞争情况分析 40

六、上游产业发展情况分析 41

第二节 2007年中国冰箱市场发展情况分析 43

一、2007年冰箱行业市场概述 43

二、冰箱旺季市场发展状况 47

三、冰箱用户消费主题分析 49

四、中国冰箱业的市场危机分析 50

第三节 2007年中国冰箱产品关注度排行分析 54

一、2007年冰箱最受用户关注产品排行 54

二、2007年冰箱最受用户关注厂商排行 73

三、2007年冰箱市场价格监测 86

第四节 2007年中国冰箱行业流行分析 110

一、保鲜是消费热点 110

二、节能推动变频技术发展 111

三、大容量冰箱受青睐 112

四、彩板、豪华成为冰箱市场主角 113

第五节 冰箱压缩机行业发展情况分析 113

一、2007年冰箱压缩机行业发展现状 113

二、2007年压缩机行业市场竞争分析 115

三、2007年冰箱压缩机产能变化分析 119

四、2008年冰箱压缩机新标准或实施 123

第三章 2007年中国冰箱行业经济运行数据分析 124

第一节 2007年冰箱产量统计数据 124

第二节 2007年冰箱行业经济指标分析 130

一、2007年家用制冷电器具制造企业销售收入前十位企业主要经济指标 130

二、2007年家用制冷电器具制造全国经济指标 132

三、2007年家用制冷电器具制造分企业类型经济指标 133

四、2007年家用制冷电器具制造分地区经济指标 173

第三节 2007年中国冰箱进口统计数据 191

一、2007年冷藏箱、冷冻箱进口统计数据 191

二、2007年冰箱按一般贸易进口统计数据 204

第四节 2007年中国冰箱出口统计数据 216

一、2007年冷藏箱、冷冻箱出口统计数据 216

二、2007年冰箱按一般贸易出口统计数据 276

三、中国冰箱出口品牌转变分析 336

四、中国对罗马尼亚冰箱出口分析 339

五、中国对希腊电冰箱出口分析 342

第四章 2008年中国冰箱行业发展预测 346

第一节 2008年冰箱行业宏观环境分析 346

一、2007年中国经济发展分析 346

二、2008年中国经济发展预测 348

三、2008年世界经济发展预测 351

第二节 2008年冰箱行业政策环境分析 359

一、国家颁布禁氟令 359

二、家用冰箱可再生利用国家标准 361

三、2007年影响冰箱业发展的因素 362

四、预计2009年实施冰箱将有新能效标准 364

第三节 2008年中国冰箱市场发展情况分析及预测 365

一、当前冰箱行业增长主要的增量市场分析 366

二、2008年1月冰箱最受用户关注产品排行 367

三、2008年春节冰箱市场亮点分析 369

四、2008年众企业联合演绎冰箱保鲜大戏 372

五、2008年中国冰箱行业发展预测 374

六、创新冰箱产品主导2008年市场 376

第四节 2008年中国冰箱产品发展趋势分析 377

一、美容冰箱发展趋势 377

二、走向环保与智能 378

三、艺术冰箱发展趋势 380

四、消费的两极化趋势 381

第二部分 细分市场分析

第五章 2007年冰箱行业分季度市场状况 383

第一节 2007年第一季度冰箱市场分析 383

一、2007年一季度冰箱市场概述 383

二、2007年一季度冰箱市场结构 385

三、2007年一季度冰箱市场价格 395

第二节 2007年二季度中国冰箱市场分析 404

一、2007年二季度冰箱市场概述 404

二、2007年二季度冰箱市场结构 406

三、2007年二季度中国冰箱市场价格 419

第三节 2007年第三季度中国冰箱市场分析 428

一、2007年三季度冰箱市场概述 428

二、2007年三季度冰箱市场结构 429

三、2007年三季度冰箱价格分析 438

第四节 2007年第四季度中国冰箱市场分析 448

一、2007年四季度冰箱市场概述 448

二、2007年四季度冰箱市场结构 450

三、2007年四季度冰箱价格分析 458

第五节 2008年第一季度发展趋势预测 468

第六章 冰箱细分市场发展分析 470

第一节 对开门冰箱 470

一、中国对开门冰箱市场发展回顾 470

二、对开门冰箱呈良好增长态势的因素 470

三、2007年中国对开门冰箱销量情况 471

四、2007年中国对开门冰箱市场格局 471

五、对开门冰箱市场前景分析 472

第二节 三开门冰箱 476

一、2007年多门冰箱市场发展状况 476

二、2008年对开门、多门冰箱市场发展预测 478

第三节 迷你冰箱 478

一、2007年中国迷你冰箱市场发展现状 478

二、2007年中国迷你冰箱利润情况分析 479

三、2007年中国迷你冰箱品牌市场份额分析 480

四、迷你冰箱市场前景与策略 480

第七章 中国农村冰箱市场 482

第一节 农村冰箱市场概述 482

一、农村市场细分标准的选择 482

二、农村市场细分结构分析 484

三、农村消费市场特点 484

四、农村冰箱市场存在的问题 488

第二节 中国农村冰箱市场的“过去、现在、未来” 489

一、过去：中小厂家丛生并占领市场 489

二、现在：大品牌幡然醒悟欲全面围剿 491

三、未来：风云突变牵动整体格局 493

第三节 开拓农村家电市场的营销策略分析 496

一、市场调研 496

二、目标市场 498

三、产品开发 499

四、营销渠道 500

五、宣传促销 501

六、销售服务 502

七、生产基地 503

第三部分 竞争与策略分析

第八章 中国冰箱市场竞争格局分析 505

第一节 2007年中国冰箱行业竞争格局分析 505

一、2007年冰箱市场竞争格局分析 505

二、国产品牌迅速增长 507

三、新生力量崛起 508

四、企业瞄准高端市场 510

五、2007年电冰箱分城市规模品牌占有率 511

第二节 2007年中国冰箱行业竞争焦点 514

一、冰箱业转攻保鲜概念 514

二、差异化竞争激烈 516

三、高端品牌战兴起 516

第三节 2007年冰箱企业竞争现状 519

一、冰箱行业“四大家族”或面临新变局 519

二、美的冰箱领跑行业增长 521

三、海尔冰箱加速全球化品牌战略 522

四、威王进军冰箱产业 523

五、新飞联西安交大引领技术升级 524

第九章 冰箱行业优势企业分析 526

第一节 海尔 526

一、公司简介 526

二、公司冰箱战略 527

三、2007年公司财务数据分析 528

第二节 海信 532

一、公司简介 532

二、公司冰箱发展方向 533

三、公司品牌管理策略 536

四、2007年公司财务数据分析 540

第三节 新飞 544

一、公司简介 544

二、公司冰箱发展优势 547

三、公司冰箱发展策略 551

第四节 美菱 551

一、公司简介 551

二、公司冰箱发展目标 552

三、公司冰箱第四次革命 557

四、2007年公司财务数据分析 558

第五节 美的 562

一、公司简介 562

二、公司冰箱发展优势 563

三、2008年公司冰箱展望 564

四、2007年公司财务数据分析 565

第六节 康佳 569

一、公司简介 569

二、公司冰箱的体育营销策略 570

三、公司冰箱产能扩充分析 571

四、2007年公司财务数据分析 572

第七节 伊莱克斯 576

一、公司简介 576

二、公司策略调整分析 576

三、公司冰箱新产品分析 578

第八节 西门子 580

一、公司简介 580

二、2007年公司经营状况 580

三、2007年公司冰箱发展状况 582

第九节 LG 583

一、公司概况 583

二、公司冰箱的优势 584

三、公司冰箱的艺术策略 584

第十节 三星 586

一、公司简介 586

二、公司冰箱发展优势 588

三、公司的营销策略 588

第十章 冰箱行业发展策略分析 590

第一节 国产冰箱主要品牌产品策略分析 590

一、海尔冰箱产品策略分析 590

二、美菱冰箱产品策略分析 591

三、容声冰箱产品策略分析 592

四、新飞冰箱产品策略分析 594

五、美的冰箱产品策略分析 595

第二节 外资冰箱主要品牌产品策略分析 596

一、西门子冰箱产品策略分析 596

二、LG冰箱产品策略分析 598

三、松下冰箱产品策略分析 599

四、东芝冰箱产品策略分析 600

五、三星冰箱产品策略分析 601

第三节 冰箱业建设全球化品牌策略分析 602

第四节 中国冰箱业营销渠道分析 604

一、中国冰箱营销渠道的演变 605

二、中国冰箱营销渠道特征 606

三、中国冰箱营销渠道的变化 608

第五节 中国电冰箱服务业的竞争策略 609

一、提高技术水平形成竞争实力 609

二、利用本土文化优势提高信誉度 610

三、完善管理信息系统提高物流调控 611

四、加强行业管理与组建服务集团 611

联系人: 李惠

??电话 :0755-81255060

??Q Q : 1009346785

??MSN:chinairw@126.com

??公司网址：http://www.china-baogao.com/