内容介绍

我国不仅是手机生产大国，而且是手机用户大国，我国手机终端生产能力的迅速提升与手机用户的规模性扩张相伴而生。2007年前10月，我国共生产手机4.66亿部，同比增长25.6%，预计2007年全年中国手机生产总量将达到5-6亿部，约占全球市场份额的50%。与此同时，手机用户的增长速度也相当惊人。随着城市中“一人多号码”现象，以及农村更多人使用手机，中国手机用户在经历5年平稳增长后，也将进入新一轮增长高峰。2007年以来，随着手机资费的降低和单向收费在各地陆续实施，越来越多的人成为手机“一族”。 预计2007年全年移动电话用户将超过5.4亿户，这将比2006年增长20%。2008年及未来几年，中国手机用户的增长仍将持续，市场规模将继续扩大。

在国内手机市场规模不断扩大的基础上，我们也看到，品牌的集中度急剧增加，国外品牌加大低端市场和捆绑手机的销售力度，加之高端产品的不断延伸，2007年上半年，Nokia，Motorola和Samsung三大品牌共占61.4%的市场份额，比2006年同期提高了8.9个百分点。与之同时，国外品牌全线产品的销售策略，挤压了国产品牌的销售空间；黑手机以其价格低、新品周期短等特点，不断干扰国产品牌的销售，国产品牌销售份额始终徘徊在30%左右，但随着国产手机在技术研发、产品规划、产品功能、产品质量、品牌建设、渠道创新、售后服务等各方面不断调整、改善，加之政府监管力度的增强，国内品牌的市场占有率有望逐步回升。

预计2008年及未来几年中国手机制造业将进入一个竞争更加残酷的时代。2007年10月12日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。这意味着自2004年实施的手机核准制将正式取消。业内人士认为，外资手机品牌在取消核准制之后，凭借其强大的实力和市场推广力度，市场份额会进一步提高，目前其市场份额已经超过60%，而对于国产手机来说，至关重要的中、低端手机市场竞争会加剧，国产手机企业的压力加大。这个消息也意味着“黑手机”转正，同时企业可以根据自身发展规划进军手机制造行业，从而引发手机市场竞争的进一步加剧。可以预见，2008年及未来几年中国手机市场规模在扩大的同时，也面临着激烈的竞争，那么我国手机企业该如何在激烈的市场竞争中洞察先机，并根据市场需求及时调整经营策略呢？

本研究咨询报告依据国家统计局、国家发改委、国家信息产业部、国家商务部、国家海关总署、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中关村在线调研中心、赛迪顾问、诺盛电信咨询、易观国际、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息和专业研究单位等公布和提供的大量资料，立足于全球手机市场及我国手机行业政策环境，对我国手机行业的发展现状、国内及出口市场、相关产业、渠道、行业竞争格局及领先企业等进行了分析及预测，并对手机行业发展趋势及前景进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，提出了未来手机行业应采取的发展战略、投资策略，为手机生产和经销企业以及计划投资手机行业的机构全面把握行业发展趋势、准确了解市场运行情况、正确制定企业竞争战略和投资策略提供决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分 发展环境分析

第一章 全球手机市场发展分析 1

第一节 全球手机市场发展情况分析 1

一、2006年全球手机销售情况分析 1

二、2006年全球手机用户增长最多的国家 2

三、2007年一、二季度全球手机销售情况分析 2

四、2007年前三季度全球手机市场分析 4

五、2007年全球3G市场发展情况分析 7

六、2007年全球手机销量预测 10

七、2007年全球智能手机销量预测 10

第二节 2006-2007年全球手机市场竞争格局分析 11

一、2006年全球手机四大巨头竞争格局 11

二、2007年全球手机业格局再生变数 14

三、2007年亚洲手机厂商面临生死考验 20

四、中国手机影响世界 22

第三节 2007年全球3G发展特点、现状及趋势分析 25

一、全球3G发展特点 25

二、3G业务发展现状 27

三、3G业务发展趋势 30

第二章 中国手机行业政策环境分析 32

第一节 2007年中国通信产业政策与监管环境 32

一、2007年2季度中国通信产业政策与监管环境分析 32

二、2007年3季度中国通信产业政策与监管环境分析 38

第二节 2007年手机产业政策环境分析 46

一、2007年手机充电器正式用统一接口 46

二、2007年信息产业部将规范手机售后服务市场 48

三、2007年手机资费“双改单”政策分析 49

第三节 2007年取消手机核准制及其影响分析 50

一、2007年国务院宣布取消手机核准制 50

二、下一步可能实行备案制 51

三、对“黑手机”的影响 53

四、对国产手机的影响 55

五、进入仍须三思 57

第二部分 行业及市场分析

第三章 中国手机行业发展情况分析 59

第一节 中国手机行业发展情况分析 59

一、中国手机行业发展历程及特征 59

二、2006年中国手机行业发展情况 63

三、2007年上半年我国手机行业运行情况分析 67

四、2007年我国手机用户数量及普及率情况 71

五、2007年产能严重过剩促手机业加速洗牌 72

六、2007年我国手机行业全年预测 73

第二节 国产手机行业发展情况分析 74

一、国产手机发展历程及取得的成绩 74

二、2007年国产手机竞争格局分析 77

三、2007年国内手机厂商盈利能力分析 79

四、2007年中国国产手机上市公司业绩 82

第三节 2006-2007年我国手机生产情况分析 82

一、2006年我国手机生产数据 82

二、2007年我国手机生产数据 83

三、2007年我国手机产量预测 89

第四章 3G、4G手机发展情况分析 90

第一节 2007年中国3G市场全方位剖析 90

一、3G价值来源分析 90

二、潜在用户分析 91

三、3G终端发展分析 93

四、3G网络发展分析 93

五、3G运营商分析 94

六、SP/CP商分析 96

七、3G业务资费及定价策略分析 96

第二节 2007年中国TD手机发展情况及预测 98

一、2007年中国TD手机发展情况分析 98

二、2007年外资介入搅热TD手机市场 102

三、2007年TD终端首次实现TD-MBMS手机电视功能 104

四、2007年国产3G手机产业基地落户嘉兴 105

第三节 2007年3G时代移动终端发展剖析 107

一、3G时代的移动终端发展 107

二、3G终端产品发展解析 113

三、3G终端技术发展展望 118

第四节 4G应用 123

一、中国4G发展现状 123

二、ITU4G研究取得明显进展 126

三、2008年中瑞合资研发4G技术 127

四、2008-2009年中国将向国际电联提交4G标准 128

第五章 中国手机市场分析 131

第一节 2007年中国手机市场分析与趋势 131

一、2007年上半年手机市场特征 131

二、手机市场发展趋势 134

第二节 2007年中国手机市场关注情况分析 136

一、2007年上半年手机市场概述 136

二、2007年上半年手机市场品牌结构分析 138

三、2007年上半年手机产品结构分析 141

四、2007年上半年区域手机市场结构调查 148

五、2007年上半年手机市场价格走势监测 153

六、2007年11月中国手机市场用户关注度调查 159

七、主要观点及2007年下半年发展趋势预测 171

第三节 2007年新品手机市场分析 175

一、2007年新品手机市场概述 175

二、2007年上半年上市手机产品结构特征 176

三、2007年上半年新品手机品牌分布格局 180

四、2007年上半年手机市场热点评析 186

五、2007年手机市场行业发展趋势预测 187

第四节 2007年上半年手机市场热门机型分析 189

一、2007年上半年概述及主要结论 189

二、2007年上半年热门手机市场概况 191

三、2007年上半年主要品牌机型分布 193

四、2007年上半年产品基本参数分析 198

五、2007年上半年热门机型基本属性分析 207

六、2007年上半年热门机型高级性能分析 209

七、2007年上半年热门机型演变趋势分析 213

第五节 2007年中国智能手机市场分析 216

一、2007年1-11月智能手机整体市场关注状况 216

二、2007年11月智能手机产品关注情况分析 219

三、2007年11月智能手机价格情况分析 221

四、2007年11月智能手机厂商均价分析 223

第六节 2007年中国音乐手机市场分析 225

一、2007年中国音乐手机市场现状与主要的竞争特征 225

二、2007年音乐手机市场状况分析 227

三、2007年11月音乐手机关注及价格情况分析 230

四、2007年音乐手机产品竞争力状况调查 239

五、2007年音乐手机品牌竞争力格局 248

六、音乐手机市场发展预测 256

第六章 手机出口市场分析 259

第一节 2006-2007年中国手机出口情况分析 259

一、2006年中国手机出口情况分析 259

二、2007年我国手机出口情况分析 260

三、2006-2007年我国手机主要出口省市分析 263

四、2007年我国手机分国别出口统计数据 267

第二节 主要手机出口国家和地区市场分析 273

一、2007年欧盟手机普及率 273

二、2006-2007年美国手机市场分析 273

三、2006-2007年日本手机市场分析 276

四、2006-2007年韩国手机市场分析 279

五、2006-2007年印度手机市场分析 282

六、非洲移动通讯产业潜力巨大 283

七、2006-2007年西非国家手机市场分析 284

八、2011年中东非地区手机用户数量预测 285

九、2010年中东地区对智能手机需求趋势 285

第三部分 关联行业分析

第七章 手机关联产业分析 287

第一节 中国电信业发展现状及展望 287

一、手机产业支撑移动通信全速发展 287

二、3G前夜的通信行业市场分析 290

三、2007年1-9月通信行业运行状况 295

四、2007年电信网互联网加快融合步伐 304

五、2007-2010年中国移动增值业务市场分析及预测 308

第二节 小灵通发展现状及前景分析 310

一、2007年小灵通充电器开始通用 310

二、2007年网通或携日企为延长小灵通的生命周期 311

第三节 手机配件市场分析 312

一、2007年手机配件市场已经渐成气候 312

二、2007年手机配件产业基地落户深圳 314

第四节 2007中国手机售后服务产业发展现状 315

一、中国手机售后服务产业现状与特点 315

二、售后服务定位与中国手机售后服务产业 317

三、中国手机售后服务产业问题与机会 318

第八章 手机业务发展分析 320

第一节 2007年中国手机增值业务市场市场分析 320

一、2007年多方共举推进国内增值业务市场和谐发展 320

二、2007年增值业务市场国产手机与洋品牌竞争情况 324

第二节 2007年中国手机上网用户市场分析 325

第三节 GPS手机发展状况分析 327

一、2007年国产手机“暗战”GPS 327

二、2007年中国GPS手机用户数预测 330

三、2011年带GPS功能的手机前景预测 330

第四节 手机视频发展状况分析 331

一、国外移动视频业务发展情况分析 331

二、2007年手机视频产业链全力“掘金” 335

三、手机视频内容市场前景光明 338

第五节 手机电视发展状况分析 339

一、手机电视发展前景分析 339

二、2007年中国国际广播电台手机广播电视正式开播 347

三、2007年手机电视已全面启动六奥运城市组网试验 347

四、2007年广东手机电视进入试运营 348

五、2007年手机电视国标进入最后遴选 350

六、2007年欧盟确定欧洲手机电视标准 351

七、2007-2008年手机电视产业机遇与挑战分析 351

八、2012年全球手机电视用户预测 354

第六节 手机游戏发展状况分析 355

一、国内手机游戏业务发展现状 355

二、2007-2008年我国手机网游发展预测 359

三、手机游戏发展前景分析 359

第七节 手机报业务发展状况分析 366

一、2007年手机报的现状分析 366

二、手机报的运营模式分析 367

三、3G对手机报发展的影响 368

四、手机报未来的发展思考 369

第八节 手机搜索业务发展状况分析 370

一、世界各国移动搜索发展概况 371

二、移动搜索的发展趋势 375

三、2007年中国手机搜索市场分析 377

第九节 其他手机业务发展状况分析 380

一、2007年手机二维码业务发展态势分析 380

二、2007年手机浏览器的发展现状及安全对策 383

三、手机动漫或成下一个增值业务增长点 385

第九章 手机芯片市场分析 390

第一节 2007年全球手机芯片产业发展情况分析 390

一、2007年全球手机芯片产业发展情况分析 390

二、2007年全球手机芯片市场并购情况分析 396

三、2007年全球手机可拆卸存储卡销售情况分析 398

第二节 2007年中国手机芯片市场分析 398

一、2007年中国手机芯片市场分析 398

二、2007年SanDisk在华建厂 401

三、2007年联发科手机芯片发展情况分析 402

四、手机芯片将在3G时代再洗牌 406

第十章 手机设计、电池与充电器产业分析 409

第一节 2007年手机设计产业发展预测 409

一、2007年中国正成为全球手机设计中心 409

二、2007年手机设计行业进入转型期 411

三、未来手机设计行业的出路 414

第二节 2007年手机电池与充电器产业分析 419

一、中国手机电池产业现状分析 419

二、中国手机电池产业未来市场及产业关注 422

三、2007年手机电池标准情况分析 424

四、2007年手机充电器统一接口标准产品认证工作进展情况 427

第四部分 手机渠道分析

第十一章 手机渠道分析 433

第一节 中国手机市场渠道格局及演变 433

一、渠道格局基本特征 433

二、国内生产厂家渠道策略 433

三、终端卖场对渠道变革的影响 434

四、国外厂家的渠道策略 435

五、运营商策略对渠道的冲击 436

六、国内代理商的应对策略 436

七、手机厂商、分销商与大型零售商之间博奕关系 437

第二节 2007年中国手机渠道发展情况分析 438

一、2007年手机渠道进入三足鼎立时代 438

二、2007年国产手机渠道的“阿喀琉斯之踵” 441

三、2007年手机连锁卖场发展状况分析 445

四、2007年中国手机电子商务兴起 449

第三节 2007年中国手机渠道商发展情况分析 450

一、2007年联通CDMA渠道大扩容 450

二、2007年国美拟建500家独立手机连锁店 454

三、2007年手机新军上演渠道军备竞赛 456

四、2007年手机连锁企业迪信通扩张加速 457

第十二章 移动运营商手机定制发展情况分析 461

第一节 中国移动运营商手机定制发展情况分析 461

一、国内电信运营商定制手机正成风潮 461

二、2006年中国移动运营商手机定制情况 463

三、2007年中国移动定制手机发展情况 463

四、2007年中国联通的手机定制策略 466

第二节 手机定制发展趋势分析 471

一、定制手机市场发展前景广阔 471

二、定制模式重构手机产业链 474

三、手机定制对国产手机的影响 476

四、我国运营商未来有望推出自有品牌手机 478

五、运营商3G时代有望实现手机深层定制 480

第五部分 竞争格局与领先分析

第十三章 中国手机市场竞争格局分析 483

第一节 中国手机市场竞争格局概况 483

一、中国手机市场竞争格局概况 483

二、产品多样化格局引领手机品牌竞争升级 487

第二节 2007年手机市场竞争格局分析 491

一、2007年中国手机市场竞争格局分析 491

二、2007年洋品牌手机市场占有率分析 493

三、2007年中国低端手机市场竞争格局 494

四、2007年TD布局提速 中外手机竞争升级 498

第十四章 领先企业分析 500

第一节 诺基亚 500

一、2007年公司经营状况 500

二、2007年公司发展策略 501

三、2007年诺基亚在中国市场两大战略解析 513

第二节 三星 518

一、2007年公司经营状况与市场策略 518

二、2007年三星在中国手机市场竞争策略解析 519

第三节 摩托罗拉 527

一、2007年摩托罗拉市场困境及现状 527

二、摩托罗拉市场基础分析 535

三、摩托罗拉的市场机会分析 536

四、摩托罗拉市场发展战略建议 538

第四节 中兴 540

一、2007年公司手机经营状况及发展战略 540

二、2007年中兴手机出口情况 550

三、2007年公司TD手机业务发展情况 550

四、截至2007年第三季中兴手机专利申请全国居首 551

第五节 联想 552

一、2007年公司手机经营状况及发展战略 552

二、2007年联想移动打造手机销售新模式 553

第六节 索尼爱立信 554

一、2007年公司经营状况与市场策略 554

二、公司未来中国发展目标 555

第七节 TCL 556

一、2007年公司经营状况 556

二、2007年公司发展目标及策略 557

第八节 波导 560

一、2007年公司经营状况 560

二、2007年公司谋求新的产业投资方向 564

第九节 夏新 566

一、2007年公司经营状况 566

二、2008年公司发展策略 569

第十节 康佳 571

一、2007年公司经营状况 571

二、2007年康佳奇谋“千万台”规模战略 572

第六部分 行业发展趋势及战略

第十五章 手机行业发展趋势 575

第一节 全球手机市场发展趋势 575

一、2007年新兴市场助推全球手机市场发展 575

二、全球手机发展的三大新兴趋势 577

三、2007-2010年全球手机市场热点产品走势分析 579

四、2010年全球及中国移动娱乐市场规模预测 582

第二节 2008-2010年手机终端集成功能趋势分析 584

一、手机主流应用方向解析 584

二、移动互联是手机研发新机会 585

三、照相手机发展及普及率预测 588

四、黑莓机（BlackBerry）日渐风光 588

五、Wi-Fi双模手机市场进展加快 589

六、专为特殊群体设计的手机开始问世 590

七、手机电视正在蓬勃兴起 591

八、GPS手机将走向大众市场 592

九、智能手机持有率有待提升 592

第三节 2008-2010年中国手机行业发展预测 593

一、手机产业链步入“整合期” 593

二、手机产业未来增长将靠“集群效应” 596

三、中国手机用户未来增长空间预测 597

第十六章 手机厂商发展战略 600

第一节 中国手机产业的蓝海战略 600

一、产品满意度提升的主要原因 600

二、功能创新驱动市场增长 602

三、新增用户与整体价格发展变化 604

四、运营商深度介入渠道挑战传统代理模式 606

五、3G推动移动通信终端产业发展 608

第二节 国内外手机本土化营销策略比较及建议 609

一、基于4P理论的本土化营销的对比分析 610

二、结论与建议 613

第三节 国产手机发展策略 614

一、5年崛起后的快速下滑 614

二、国产手机五年崛起的促成因素分析 615

三、国产手机市场份额下滑的原因分析 616

四、国产手机发展对策 618

第四节 手机投融资建议 622

一、在融资中寻找品牌出路 622

二、海外上市成手机厂商新选择 625

联系人: 李惠

??电话 :0755-81255060

??Q Q : 1009346785

??MSN:chinairw@126.com

??公司网址：http://www.china-baogao.com/