李玉是深圳市的一名个体女老板，从2004年开第一家男士内衣店，到现在已拥有十多家店铺，身家殷实的她谈起创业经历，感慨颇多。

李玉说：自己一直希望从事服装行业，但这个快速崛起并已经趋于饱和的市场，品牌总舵、同质化现象严重、各类产品大同小异、缺乏创新，这让她望而却步。在经过长期的观察和分析后，她发现男士内衣大有可为，因为在一个拥有6.7亿男性人口的中国，既缺乏时尚新颖的男士内衣产品，又少有引人瞩目的行业品牌，收入不断攀升的中国男人，大部分还穿着没有品牌、没有款式、没有档次的内衣裤。她断定：男士内衣行业将是下一个潮流里最耀眼的新星。

行业选好了，该选什么品牌呢？这又是一个老生常谈的难题，像大多数创业者一样，李玉经常在各大超市来回奔走，她瞄准了几个超市常见的男士内衣品牌，经过大量的市场调研和朋友的分析，她发现：这些品牌款式较少，档次较低，面料选用不尽合理，而且经常价格跳水，甚至有的品牌连生产车间都没有，可靠性较低，正一筹莫展的时候，她在朋友的介绍下，了解到一个以专卖模式销售中高端男士内衣裤的品牌——LOOKSEE（鹭珂鸶）。

在与LOOKSEE（鹭珂鸶）确定了初步合作意向后，她被邀请去鹭珂鸶国际集团总部参观，在LOOKSEE（鹭珂鸶）的展厅里，李玉印象中的呆板平淡的男士内衣裤在这里被演绎成一种传奇：内衣营、家居营、运动营和一个特色情侣款，多款独家专利产品， 16大系列，1000多款产品，国际领先的面料开发水平，强大的产品研发设计能力和有力的生产保障，拥有1000多家国内外专卖店和商场专柜，各种各样的奖章，这让李玉彻底叹服：这才是自己一直在找的黄金品牌，于是信心满怀地签约了。

此后，鹭珂鸶国际集团在店面选址、装修和开店程序上给出了专业的指导方案，还专门派人对她进行了销售、管理、广告等各方面的创业培训，在公司总部强大的产品和技术支持下，小店红红火火地开张了。随后， LOOKSEE（鹭珂鸶）总部不断加强品牌宣传和营销推广，每月定时推出自主新品，加之李玉在经营专卖店积累的有效经验，销量不断攀升，影响力越来越大，李玉高兴地介绍道：以前想不到一个男士内衣店会有这样的销售状况：店里经常挤满了来购物的消费者，为此她聘请了多名销售人员，店长小霞经常一忙就是大半天，有时连午饭都忘了吃。经常来这里购物的MIKE说：自己很喜欢LOOKSEE的内裤，由于只有专卖店才有销售，所以经常一买就是好几件产品，家里的内裤、背心、T恤、保暖内衣、家居服、泳裤都是LOOKSEE的，一季的消费就达三、四千元，跟自己购买外衣的消费持平。一对正在挑情侣款的男女生大方地说：LOOKSEE的情侣款让我们感受最私密的爱意。

如今，李玉的店铺已遍及深圳茂业、天虹等知名商场。多年从事男士内衣行业的经验告诉她，中国男士对于内衣的追求，还未被完全发掘，市场潜力依然很大，能与LOOKSEE（鹭珂鸶）牵手，让她对未来充满信心！

◎创业要经过周密的市场分析和实地调查，选择有市场前景的行业。

◎要选择有直营店铺，有自己工厂的实力雄厚的品牌企业。

◎选择的品牌应定期提供新品上市，产品供应充足。