内容介绍

随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随冰箱、彩电、空调等大家电之后，成为每个家庭的追求产品。2007年，中国小家电生产规模达到14.4亿台，同比增长12.7%，全国小家电销售额达到971.9亿元。在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%，家居类小家电紧随其后。预计2008年销售规模将达到1109亿元人民币，同比预计增长14.1%，预计2010年会突破1500亿元。

目前，小家电市场销量增长速度非常快，其中榨汁机、豆浆机等料理电器年增长幅度都在40%以上，远远高于已进入成熟期的大家电。然而与国外发达国家相比，发达国家平均每户家庭拥有近四十种小家电产品，而在我国大城市中每户家庭平均仅8-9种小家电，与人们日常生活接触最为密切的厨房系列小家电和居室系列小家电的拥有率仅仅20%以上，像食物处理器、果汁机、榨汁机、碎肉机、豆浆机等新型小家电产品的家庭拥有率还不到15%。而这还仅是大城市的使用水平，纵观整个中国市场，市场容量远未达到饱和，行业充满前景。

不过，小家电市场的高额利润空间和潜在的巨大市场容量也越来越吸引了各路生产企业积极投身于这个领域，使得行业竞争激烈，洗牌在即。近几年，国内大家电生产企业、中外专业小家电制造商和刚刚入市且规模较小的新兴企业正在从不同方位展开对小家电市场的争夺。以海尔、TCL、格力、科龙、长虹等为代表的大家电生产企业凭借自身品牌和成熟的渠道网络优势，加快了进军小家电领域的步伐。与此同时，外资品牌也加大了在小家电领域的话语权，通过收购、合资等方式，进一步在中国跑马圈地。可以说，目前优胜劣汰的定律正在小家电领域上演，行业将重新洗牌，一些企业将被边缘化，品牌集中度还会不断提高。预测2008年以后的5到10年，将是中国小家电市场呈现爆炸性优胜劣汰的分水岭时期。2015年左右，中国小家电市场最终只会存活6至10家品牌，即3至5家外来品牌与3-5家本土品牌共存的局面。这就意味着无数的小企业、小品牌将在这一轮残酷的竞争中淡出市场。

那么，在当前小家电行业发展形势下，我国小家电企业该如何分析当前行业发展形势、把握未来市场发展方向，根据行业趋势制定发展战略呢？

本报告主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、国家海关总署、国家商务部、中国轻工业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、国内外相关刊物的基础信息以及小家电行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，对中国小家电行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来小家电行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了小家电行业今后的发展与投资策略，为小家电生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分 行业发展分析

第一章 小家电行业概况 1

第一节 小家电相关概念 1

一、小家电的定义 1

二、小家电的分类 1

第二节 小家电特征分析 1

一、小家电产业特征 1

二、小家电市场特点 4

第三节 小家电投资分析 11

一、适合各地生活习惯 11

二、小家电赢利分析 13

三、小家电周期分析 14

第二章 行业发展环境分析 15

第一节 宏观经济环境分析 15

一、2007年中国宏观经济发展回顾 15

二、2008年中国宏观经济运行指标分析 38

三、2008年中国经济增长趋势预测 50

四、2008年宏观经济运行风险分析 58

五、2008年中国宏观经济政策取向 60

六、2008年人民币升值对小家电影响及应对策略 67

第二节 行业政策环境分析 69

一、2007年出口退税政策的影响分析 69

二、2008年小家电能效标准影响分析 70

三、2008年小家电企业面对能效标准应采取的策略 71

四、2008年家电下乡政策的影响分析 75

五、2008年小家电服务政策规范分析 76

第三节 家电行业发展分析 78

一、2007年我国家电行业发展回顾 78

二、2008年我国家电价格走势分析 80

三、2008年我国家电行业竞争分析 81

四、2008年我国家电行业出口分析 84

五、2008年我国家电行业发展预测 88

第三章 小家电行业发展情况分析 93

第一节 2007年我国小家电行业发展分析 93

一、2007年小家电市场增长情况 93

二、2007年小家电市场销售情况 94

三、2007年小家电产品质量情况 95

四、2007年小家电售后服务情况 96

五、2007年小家电销售渠道情况 98

六、2007年小家电的机遇与挑战 99

第二节 2007年我国个人护理小家电市场分析 100

一、2007年我国个人护理小家电市场整体规模分析 100

二、2007年我国个人护理小家电市场竞争格局分析 100

三、2007年我国个人护理小家电市场分销渠道分析 101

四、2007年我国个人护理小家电市场产品设计分析 101

五、2007年我国个人护理小家电市场售后服务分析 101

第三节 2008年我国小家电行业发展分析 102

一、2008年小家电市场热销产品分析 102

二、2008年春节期间小家电销售额增长情况 103

三、2008年小家电价格不断上涨悄然向中高端变身 105

四、2008年第一季度小家电质量省级监督抽查 105

五、2008年3.15小家电品牌售后调查 107

六、2008年灾区重建拉动小家电需求 108

第四节 2008年我国小家电出口情况分析 109

一、2008年小家电出口情况分析 110

二、2008年出口型小家电企业情况 113

三、2008年小家电出口欧美出现负增长 114

第五节 2008年我国小家电行业发展预测 116

一、2008年我国小家电市场展望 116

二、2008年小家电产品发展趋势分析 117

三、2008年精品小家电发展趋势分析 120

四、2008年女士小家电正处于“导入期” 124

五、2008年小家电企业上市趋势分析 124

六、中国小家电企业上市面临三道 “坎” 126

第六节 部分省市小家电行业分析 128

一、2007年广东小家电出口分析 128

二、2008年北京小家电市场分析 129

三、2008年上海小家电市场分析 129

四、2008年深圳小家电出口分析 130

五、2008年江门小家电出口情况分析 131

第四章 小家电行业经济运行数据分析 132

第一节 2008年小家电行业经济运行分析 132

一、2008年家用制冷电器具制造业运行情况 132

二、2008年家用空气调节器制造业运行情况 145

三、2008年家用通风电器具制造业运行情况 158

四、2008年家用厨房电器具制造业运行情况 170

五、2008年家用清洁卫生电器具制造业运行情况 183

六、2008年家用美容保健电器具制造业运行情况 195

七、2008年家用电器具专业配件制造业运行情况 203

第二节 2008年小家电行业生产情况 214

一、2008年吸尘器生产情况 214

二、2008年电风扇生产情况 215

三、2008年微波炉生产情况 217

四、2008年电磁炉生产情况 219

五、2008年电饭锅生产情况 221

六、2008年吸油烟机生产情况 222

七、2008年电淋浴器生产情况 224

第三节 2008年小家电产品进出口情况 227

一、2008年一季度真空吸尘器进出口情况 227

二、2008年一季度家用电动器具进出口情况 228

三、2008年一季度电动剃须刀进出口情况 230

四、2008年一季度电热水器进出口情况 232

五、2008年一季度空气调节器进出口情况 233

六、2008年一季度洗碗机进出口情况 235

第二部分 细份市场分析

第五章 热水器市场发展分析 237

第一节 2007年热水器市场发展分析 237

一、2007年我国热水器行业发展重点回顾 237

二、2007年我国热水器行业产业环境情况 238

三、2007年我国热水器行业品牌竞争情况 241

四、2007年我国热水器行业销售渠道情况 244

五、2007年我国热水器行业产品技术状况分析 248

六、2007年我国热水器行业市场最畅销型号分析 250

七、2007年我国热水器行业的进出口分析 253

第二节 2008年热水器市场发展分析 260

一、2008年我国热水器市场供求分析 260

二、2008年我国热水器市场消费分析 268

三、2008年我国热水器标准情况分析 269

四、2008年我国热水器节能补贴分析 270

五、2008年我国热水器行业投资分析 272

第三节 2007-2008年电热水器行业发展分析 274

一、2007年我国电热水器的生产情况 274

二、2007年中国电热水器的消费分析 278

三、2008年即热式电热水器市场分析 285

四、2008年电热水器市场的竞争趋势 286

五、即热式电热水器的市场前景分析 287

第六章 厨房小家电市场分析 290

第一节 中国微波炉市场分析 290

一、2007年我国微波炉行业发展分析 290

二、2008年微波炉市场发展情况分析 300

三、2008年微波炉海外市场发展分析 302

四、2007年我国微波炉出口情况分析 303

五、2008年我国微波炉价格走势分析 304

六、2008年我国微波炉市场四大发展趋势 305

七、2008年我国微波炉市场格局分析 306

八、2008年我国微波炉市场规模预测 307

第二节 电磁炉市场分析 307

一、2007年我国电磁炉市场回顾 307

二、2007年我国电磁炉生产情况 310

三、2007年我国电磁炉销售情况 314

四、2007年电磁炉市场竞争格局 315

五、2007年电磁炉市场存在问题 317

六、2008年电磁炉发展趋势分析 322

第三节 电饭锅市场分析 325

一、电饭锅行业发展周期分析 325

二、2007年我国电饭锅市场回顾 327

三、2007年我国电饭锅生产情况 329

四、2007年我国电饭锅竞争格局 332

五、2008年电饭锅发展趋势分析 338

六、2008年电饭锅消费趋势分析 338

七、2009年能效标准对电饭锅的影响 339

第四节 吸油烟机市场分析 339

一、2007年我国吸油烟机市场回顾 339

二、2007年我国吸油烟机生产情况 343

三、2007年油烟机市场的竞争格局 347

四、2008年第一季度抽油烟机市场特征 355

五、2008年吸油烟机市场竞争分析 358

第五节 洗碗机市场分析 362

一、我国洗碗机市场存在问题 362

二、2007年我国洗碗机进出口分析 364

三、2007年我国洗碗机市场竞争分析 369

四、2007年洗碗机与消毒柜的竞争分析 369

五、我国洗碗机市场发展趋势分析 372

第六节 消毒柜市场分析 375

一、消毒柜概述 375

二、中国消毒柜市场现状分析 375

三、2007年我国消毒柜市场竞争分析 376

四、2008年消毒柜市场竞争趋势分析 378

五、2008年消毒柜产品发展趋势分析 379

第七章 饮水机市场分析 381

第一节 饮水机市场发展分析 381

一、有胆与无胆饮水机对比分析 381

二、2008年一季度饮水机市场分析 383

三、饮水机清洗带来的商机 386

第二节 直饮机市场发展分析 387

一、直饮机发展现状 387

二、直饮机发展潜力 388

三、直饮机投资分析 388

第八章 其他小家电市场分析 396

第一节 电熨斗行业市场发展分析 396

一、市场现状分析 396

二、外资品牌情况 397

三、产品创新分析 400

第二节 2007/2008年部分小家电细分市场分析 401

一、榨汁机市场分析 401

二、吸尘器市场分析 404

三、电暖器市场分析 412

四、电水壶市场分析 414

五、加湿器市场分析 420

六、电风扇市场分析 420

第三部分 行业竞争格局

第九章 小家电行业竞争分析 427

第一节 2008年小家电行业竞争分析 427

一、大品牌纷纷进入小家电市场情况 427

二、2008年国际品牌全面进军中国小家电市场 429

三、2008年小家电利润空间分析 430

四、2008年小家电市场竞争格局 431

五、2008年行业的洗牌趋势分析 433

六、2008年小品牌小家电的命运 436

第二节 小家电企业竞争战略的选择 437

一、成本领先策略分析 437

二、差异化竞争的策略 438

三、重点集中策略分析 440

四、渠道选择策略分析 442

五、品牌扩张分析 443

第三节 小家电企业营销策略 445

一、产品质量与创新策略 446

二、价格策略 447

三、完善营销网络 448

四、终端制胜策略 449

第十章 小家电重点企业分析 452

第一节 广东格兰仕集团有限公司 452

一、企业概况 452

二、2007-2008年经营发展状况 454

三、2008-2009年发展战略 456

第二节 广东龙的集团有限公司 460

一、企业概况 460

二、小家电发展策略 461

三、2008年网络营销策略 471

第三节 广东美的电器股份有限公司 471

一、企业概况 471

二、2007-2008年公司经营情况分析 473

三、2007-2008年公司财务数据分析 473

四、公司未来发展展望与策略 477

五、美的计划每年将上亿元投入小家电领域 485

第四节 青岛海尔股份有限公司 485

一、企业概况 486

二、2007-2008年公司经营情况分析 487

三、2007-2008年公司财务数据分析 488

四、公司未来发展展望与策略 492

第五节 中山华帝燃具股份有限公司 496

一、企业概况 496

二、2007-2008年公司经营情况分析 498

三、2007-2008年公司财务数据分析 499

四、公司未来发展展望与策略 503

第六节 浙江苏泊尔股份有限公司 507

一、企业概况 507

二、2007-2008年公司经营情况分析 508

三、2007-2008年公司财务数据分析 509

四、公司未来发展展望与策略 513

第七节 九阳股份有限公司 515

一、企业概况 515

二、2008年公司经营情况分析 516

三、2007-2008年公司财务数据分析 517

四、公司未来发展展望与策略 523

第八节 宁波方太厨具有限公司 524

一、企业概况 524

二、2007-2008年经营发展状况 524

三、“十一五”厨卫课题分析 525

第九节 广东万和集团有限公司 528

一、企业概况 528

二、2008年经营发展状况 530

三、2008年“航天”营销策略 532

第十节 青岛澳柯玛股份有限公司 533

一、企业概况 533

二、2008年公司经营情况分析 534

三、2007-2008年公司财务数据分析 534

四、公司未来发展展望与策略 540

第一节 飞利浦（philips） 541

一、企业概况 541

二、2007年公司经营情况分析 541

三、2008年公司经营情况分析 543

第十二节 松下（panasonic） 545

一、企业概况 545

二、2007-2008年公司经营情况分析 545

三、松下中国战略 546

第四部分 行业发展趋势及策略

第十一章 行业发展趋势及策略分析 547

第一节 2008-2015年小家电行业发展趋势分析 547

一、2008-2011年我国小家电市场需求预测 547

二、2008-2013年我国小家电市场发展趋势 548

三、2008-2013年我国个人护理小家电市场发展趋势 549

四、2008-2015年我国小家电市场竟合态势 550

第二节 小家电发展策略分析 553

一、小家电复制式创新策略分析 553

二、小家电出口转内销策略分析 555

三、小家电OEM厂商转型策略分析 556

四、小家电行业服务方式的转变分析 558

五、小家电抢抓高端市场的策略分析 560

六、小家电的农村市场开发策略分析 563

第三节 小家电竞争到风险防范策略 567

一、我国小家电品牌竞争中存在的问题 567

二、信贷安全提示 568

联系人:李慧

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