创业正确的开始是成功的一半，在创业领域，需要我们认清自己、选好行业、抓对品牌，在知己知彼的基础上，才能做出有利于未来发展的正确抉择。作为个人，无论干什么事，只有对自己有一个清醒的认识和准确的定位，才能在纷繁复杂的形势变换中始终保持主动。
创业认识自己，首先要对自己的兴趣、爱好、素质、能力等有一个清晰的判断和定位。是对服装更感兴趣，还是对酒类更懂行，有过哪些方面的培训经历和从业经验，自身对未来的预想怎样，希望自己在哪个领域发展……这些因素都要考虑清楚。
创业认识自己，其次要对自身现在的状态和处境、现有的资源和实力，做出理智的分析和判断。既不做那些由于过于简单、机械而使利润收益相应太少、不利于长远发展的项目，也不盲目贪大、好高骛远，做那些远远超出自己能力范围的事情。
创业认识自己，还要对自身潜力、未来可能的发展走向、以及发展规模等做出一定程度的预测。只有想不到的事，没有做不到的事——从某个角度看的确有一定道理，经常限制我们发展的不是我们的能力不够，而恰恰是我们的胆气不足。心有多大，舞台就有多大，当然前提是只有对未来有一个大致的规划和设想，才能在面对眼前的凌乱和庞杂时，任凭风浪起、稳坐钓鱼台。
同一件事在不同人的眼里会有不同的说法和评价，哪怕他们都是对的。在听取这些评论时，我们也不能简单地予以言听计从，而应把自己的优势和不足与说这些话的人的现实处境两相对照，看一看这种判断在多大程度上与自己相符，从自身实际出发，对之重新做出判断和定位。
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