王成在外打工几年，攒了点钱就和妻子在镇上开了间水果店。该店地处繁华街区，品种齐全，款式新颖，价格合理，且附近没有竞争对手。照理说生意应该很红火，但奇怪的是，东西就是卖不动，生意很冷清。
不久，王成就悟出了其中的奥妙。原来他忽略了人们买东西的一个普遍心理：货比三家。所以即使顾客很喜欢某件衣服，可是周围没有可参照对比的店，心里还是没底。
于是，王成马上将店面从中间隔开，形成两个独立的店面，他与妻子各自经营。果然，生意奇迹般地火爆起来。现在无论顾客进他的店还是进他妻子的店，讨价还价后，发现两家价格差不多，心里也就踏实多了，自然肯掏腰包。
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