作者：中关村在线 杜钢

● 相框市场潜力巨大

● 众多参与者 拾柴火焰高

销量提升刺激抢滩

价格战过早开战，做烂

方向不明 短期行为作祟

● 应该：定位明确 产品层次分明

做大做强的基础是有好产品，否则瓶颈会快速到来

数码相框产品在中国市场拥有巨大的潜在成长空间，虽然数码相框从2006年下半年开始才在中国市场兴起，但凭借明显的应用优势，很快便得到了消费者和

数码相框是是2006年下半年才刚刚兴起的一种数码类产品。和普通相框相比，数码相框拥有着和普通相框差不多的外观造型，但是可以存储和播放几百张甚至上千张的照片。随着数码相机的普及，数码相框的需求在不断扩大。据调查，2006年全球数码相框供货量为280万台，平均销售单价为168美元，预计到2011年供货量将达到4230万台。从屏幕尺寸来看，2006年5～6.9英寸产品占主流，不过预计07年7～8.9英寸产品将成为最大市场。预计2011年，7～8.9英寸产品的供货比例将持续保持首位。平均销售单价将以每年16.5％左右的速度降低。

在中国，2006年以前，中国生产的数码相框绝大多数出口国外。2005年底Philips率先将数码相框开始在中国推广，在礼品市场上取得了一些成绩，但由于销售价格较高，约为2050元/台，这一年中国数码相框的销售量约仅有1.7万台。2006年下半年，开始有更多的国内厂商在中国市场推出数码相框产品。因而也带动了此产品价格的下降，这一年的平均售价为1150元/台，仍然较高，市场也以商务礼品为主，但由于2005年销售量的基数较低，2006年的销售量同比增长了470.6%，达到9.7万台。直到2007年下半年，业界才感到这个一直处于培育期的市场，开始了真正的起飞。这得益于对数码相框产品认知度的提高、价格的下滑和需求量的提高。

从整机厂商来看，仅2007年下半年以来，就有惠普、三星、优派、AOC、明基、柯达、长城等众多新军加入整机阵营。其中，惠普7月底在美国宣布投入数码相框市场，2007年数码相框出货量设定为50万台。除新军外，数码相框老牌劲旅的出货量表现也令业界振奋，如飞利浦2006年数码相框出货量达到50万台，而2007年上半年出货量已达去年总和，下半年传统旺季来临，预计2007年全年出货量将达150万台。而从上游面板厂商的动作来看，也显示出乐观的发展态势。中华映管、群创等厂商均显著调高了数码相框产品中尺寸面板的出货量目标，预计2007年出货量将达1000万台，2008年更将倍增至2000万台。其中，中华映管目前已调配一座4.5代面板厂产能来支持生产中尺寸面板，主要生产可携式DVD播放机面板与数码相框面板，其数码相框面板以7英寸、8英寸、10.2英寸为主要尺寸，数码相框面占其中尺寸面板的比重由25%提高到40%。

从长远来远，2008年及今后几年将为处在数码相框产品供应链各段的企业带来巨大的商机。未来几年，数码相框的市场将处在逐渐走向成熟期的阶段，其产销量和市场需求依然将保持大幅度的增长，在未来的三年内，市场尚无萎缩的可能。但数码相框市场拓展中国市场需克服两大难点：一是降低价格；二是拓展应用空间。价格下降是必然趋势，中国消费者接受只是时间的问题，而根据中国消费者的需求和特点，开发出相应的应用产品，则是需要数码相框厂商亟待解决的问题。

本报告主要依据国家统计局、国家海关总署、美国IDC调研公司、中关村调研中心、CCID、国内外相关报刊杂志的基础信息，对数码相框市场发展情况、产品设计、关联产品的性能与市场发展、市场渠道与竞争、主流方案比较与方案供应商合作方式和主芯片厂商及解决方案厂商、整机厂商等进行了分析及预测，为数码相框产品供应链各段的企业以及计划投资数码相框市场的机构全面把握市场发展趋势、准确了解市场运行情况、正确制定企业竞争战略和投资策略提供决策依据。