如果经营仅仅是买进卖出，那一切都简单到索然无味。商业的魅力就在于，可以用智慧给商品带来更大的附加值，这也是创意的价值。

案例1：“吃黑食”的交友派对

美国《财富》杂志评出的“2007中国酷公司”之首，是一家“黑暗餐厅”——让你在完全黑暗的环境中就餐。

这家倡导“黑暗文化”的餐厅，屏蔽了就餐者的视觉，让人们在进食过程中更多使用触觉、嗅觉、味觉和听觉，可谓妙趣横生。设计者营造了比“伸手不见五指更黑”的环境．客人由佩戴夜视镜的服务生带领着走过黑暗走廊，进入就餐区。

2006年圣诞节，清华大学毕业生陈龙的黑暗餐厅在北京开业。好玩的北京人听说还有这样的去处，纷至沓来，一试新鲜。开业第一个月，生意即好得出奇，这家“被赋予了更多的体验和文化意味”、仅80平米的餐厅日营业收入即达到万元，陈龙一举成功。

但创意不是点子，创意是一连串的构想。陈龙赋予了黑暗餐厅更多的附加值。不到半年，他再次推出创意构想：“黑暗交友派对”，此派对只允许拥有本科以上学历的单身者参加，男性月收入还必须达到6000元以上。首次交友派对，参加名额男女各十名，报名很快满员。参加者职业有副总、资深媒体人、会计师、企业CEO等。此后每周六举办，费用方式AA制。

“黑暗交友”的独特之处在于，其拥有两个截然相反的交流环节，一是“见光”前的交流环节，二是“见光”后的交流环节……

陈龙的黑暗餐厅，已成为国内发展速度最快的时尚创意餐厅。

案例2：美国人从化整为零到时间分享

最近美国出现了一种叫“拥有权化整为零”的高端商品分享创意——几个或十几个人共同出资，购买游艇、飞机或别墅，产权共用，利益共享。在此基础上，又延伸出一种叫“时间分享”的创意，参加的人付几千美元，就能得到前一部分人购买的游艇、飞机或别墅等高端商品的永久使用资格，每年获得一定量的享用时间。这一会员资格可以买卖、转让、出租。有人花了5000美元购买了拉斯维加斯一处豪华酒店的“时间分享”计划，用了几年后卖出，居然还获利3000多美元。

美国还有一种租用奢侈品的创意：几年前，两个美国人注意到，女人通常花大量的钱用在买包上。2004年，他们创办了一家名牌包租赁公司，会员每月付10美元的会费，然后付每月15美元至275美元的租赁费，就可以租到从COACH到GUCCI等各种品牌的手袋，一个手袋用厌了，马上可以换新的。

现在这家公司的业务已扩展到全美50个州，客户群主要是职业女性。现在．这家公司增加了新的服务内容，租赁珠宝首饰，花几十美元，就可以戴上一星期。

做生意不能墨守成规、一成不变。“生意”二字本身就有“灵活”和“意念”的含义。善用创意是创造盈利、扩展业务的关键。

创意经营无处不在，都知道饭馆不宜开在偏远的地方，虽然租金便宜但人气不旺，但聪明的老板想出“就餐送汽油票”，虽然只送两三升，但开车的人就愿意多跑点路光顾了；都是开火锅店，但食客就是愿意去用方锅、长筷子的“海底捞”图个新鲜。

创意就是脑筋急转弯

广告作为商家推广产品和品牌的载体，凝聚着创意火花。

北京机场路上有这么块广告牌：“据统计北京至今仍有26％的老外不知道xxx是中式别墅。”乍一看云里雾里，仔细一琢磨，太有意思了，商家想说的是：有74％的老外都知道了，您要想买得赶紧!这创意妙在：你琢磨他想说什么之时，还真就把它记住了。

更为绝妙的是不按常理出牌的应变。一处楼盘的售楼处由于地铁施工被工地包围，出入不畅。谁知售楼处却打出了“热烈庆祝xxx售楼处被地铁工地包围”的横幅。开发商说：售楼处被包围说明地铁正在建设，通车指曰可待，小区周围的交通更加便利了，对购房者来说当然是大喜讯。这种随机应变的

“无招胜有招”才是广告创意的最高境界。

好的创意未必有多么惊世骇俗，可能就是一个小点子，一个新想法。但只要你真的看到别人所看不到的那一点点，小小的创意可能会像亚马逊丛林中蝴蝶扇动舳那一下翅膀，带来的直接经济效益可能很小，但谁又能保证这不是一种全新经营思维的起步呢?

在珠海打工的一个小伙子，看到很多同乡过年回不了家，就想到把这些打工仔、打工妹的生活、工作情况及对家乡父老的祝福用摄像机拍下来，带回家乡送到他们亲人手中。结果除去路费，小伙还赚了不少钱。农民工的这种需求，专业摄像公司想不到，想到也做不到。倒是“玩票”的打工者自己看得到做得到。随着许多城市农民工生存环境的改善，这个市场肯定会不断扩大……