书籍介绍：

2002年度令人瞩目的诺贝尔经济学奖授予了行为经济学的代表人物丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahnema）和弗农·史密斯（Vernon L．Smith）教授。这在经济学界引起巨大的震动。行为经济学这一既传承了经典经济学主线，又向传统经济学提出新的理论挑战的新领域，引起了国内学者的密切关注。

　　 本书是目前我国首部系统介绍行为经济学的理论脉络、发展轨迹与延伸、应用前景及与我们日常生活的关系等内容的著作。全书共十一章，分为行为经济学的理论与行为经济学的应用两部分,本书适合广大经济理论工作者及高校师生使用。

任何理论的诞生，都必须和实践相结合，才能生命之树常青。

行为经济学正是应运而生的一门新兴的边缘学科，它把主流经济学世界中的冷酷抠门、理性十足的“经济人”还原成了平时容易犯错误的、慷慨大方的男男女女、偏好不一的消费者、疯狂的赌徒、自负的ceo……它的崛起是对主流经济学基本理论前提的挑战，也是对其理论的补充、拓展和完善。

本书除详尽介绍了国内外有关行为经济学的最新理论之外，还通过大量的实验对上述实实在在的“有限理性”的人们参与各种经济活动时的行为模式进行了实证研究，分析了影响人们行为的内外部因素，它对企业管理者进行最优决策有很大的参考价值和指导意义。

董志勇副教授，新加坡南洋理工大学应用经济学博士，中国人民大学应用数学专业本科毕业，并曾被公派至英国剑桥大学经济系攻读硕士。曾任中国人民大学团委副书记、党委办公室副主任兼校长办公室副主任、信息网络管理中心主任。出版英文著作两部，并在新加坡《联合早报》及多本期刊杂志上发表过文章。

现任教于中国人民大学经济学院，兼任院长助理、经济实验班项目主任、2008年北京奥运oggi项目经济组研究人员。

工作、科研之余，编者广泛深入企业界，利用讲座等形式把行为经济学介绍给那些奋斗在改革第一线的企业家们，赢得了青睐。

目录：

绪论

关于本书实验的说明

第一章奇葩盛开

第二章从“从朝三暮四”说参照系

第三章让我欢喜让我忧——偏好理论

第四章痛苦与快乐——如何测度幸福

第五章从打土豪分田地说公平

第六章拖延与行乐的悖论

第七章为伊消得人憔悴——上瘾

第八章坐井观天——从自负说偏差

第九章赌徒的口袋为什么总是空空的——钱和钱不一样

第十章赚钱其实很容易——走近行为金融学

第十一章情感与挣钱——投资者情绪

第十二章套利、套利……

第十三章突出重围，迈入宏观

第十四章风洞里的实验

第十五章灭佛和造佛

附录（一）

附录（二）