发财令人振奋，花钱消费让人潇洒。

《福布斯》杂志每年例行公布全球富翁排行榜的时候，人们听到的和看到的，以及做到的，几乎都与钱有关，不仅仅是刺激人们大把花钱，就是渴望挣更多更多的财富。

在新的淘金时代，以往“穷光荣”的旧时代已经一去不复返了，“嫌贫爱富”的价值判断也越来越普遍了。有钱的人受到全社会的尊重，不光西方发达国家这样，中国也是这样，电视电影上，多是达官贵人的生活描述，以及对物质至上、享受生活等新消费观的全方位诠释。

金钱使得世界能够运转，市场经济的“二元化原理”可以用很简单的“花钱与赚钱”五个字可以说明。虽然金钱在你的手上留下一丝令人不愉快的味道和在你的裤子里填满一块空间，但这就是生活的意义。有人说，金钱是资本主义社会的血液，可没有他建设共产主义社会也照样不能运行。金钱是一个非常有用的基础，就像我们离不开超市一样，我们更离不开金钱。还有人幽默地说，金钱非常像性，如果没有它，你不会想到其他任何东西，而有了它你就会想到其他的东西了。

金钱固然是非常重要非常奇妙的东西，但“君子爱财，取之有道”，不择手段地弄钱，往往又会被金钱所欺骗，成为金钱的牺牲品。

金钱，应该是赚来的，而不应该是挣来的。赚的是巧钱，挣的是辛苦钱。赚钱需要智慧的大脑，简单说就是“智业”，就是知识财富。前不久，中央电视台晚间新闻报道了一则美国人靠在网上贩卖月球上的土地赚大钱的经济趣闻，可以给想发财的穷人以启发。这则新闻的大致意思是，一名叫丹尼斯·霍普的美国人擅长“空手套白狼”，一天凌晨他透过车窗无意中看到了月亮，立马想到财路就在哪儿了。他开始以每英亩19.99美元的价格向世人出售月球、火星等星球上的土地，23年来已入账625万美元，而且业主们还可以拿到象征意义的“星球地产证”。

对于这则新闻，央视晚间节目的女主持人这样评价说，“随着‘勇气’号火星探测器顺利登陆火星并开始发回火星三维彩色照片，人类对宇宙的探索又取得了新的成就；有些人居然从人类对宇宙的探索中嗅到了巨大的商机。现在就有一个美国人在网上公开宣称拥有对月球、火星、金星等星球的所有权，并大肆出售这些星球上的土地。”事实上，这个老美所谓贩卖月球土地只是一个经营游戏行为而已，它与游戏不同的是游戏过后为一场空，而这个游戏是合法并有足够利润的。合法性就是联合国1967年公布的《外层空间条约》，该条约只禁止任何国家或政府独霸地球以外的任何星球土地，但对于团体和个人却没有做出规定。条约没有禁止个人独霸其他星球的土地，所以霍普就可以合法地宣称自己对月球土地拥有所有权。同时，这个聪明人还一本正经地起草“月球章程”，给联合国、美国政府及前苏联政府发信，告知自己对月球的所有权。每次赚钱后，霍普还不忘交纳1.51美元的税款，尽管这个税款是买主出的钱。

贩卖月球土地，应该说是一个绝佳的发财装创意，所谓金点子也就是这样道理。比如贝尔发明电话，也是大脑高速运转产生的创意。创意就是财富。前不久，笔者阅读美国现代著名散文大家怀特1952年创作的《夏洛的网》，就体会到其中智慧的闪光。一头名叫威伯的小猪，原本是送到屠宰场的，可是它意外遇到了一个名叫夏洛的小蜘蛛，每天上网的小蜘蛛，不但可以安慰威伯要活下来，还帮助它创造奇迹：蜘蛛在网上写出几句赞美猪的英文字句，使威伯得到人们的喜爱并幸运地活了下来。我觉得，从夏洛“上网写字”联想到今天无所不在的可以写字和传递信息的国际互联网，是有一定的联系的，原本没有互联网的时代，很多信息得不到传递就失去了生命力，同样失去了价值，而现在信息得到了很多传递渠道，信息就有了生命力，就有了价值。比如网上交易，网上聚会，网上办公，网上恋爱，等等，似乎也是“夏洛的网”的一种延续。

贩卖月球土地，网上虚拟经营，其实都是合法的经营形式，与普通的传统生产加工企业不同的是这些经营体现的是智慧，也就是他们依靠“智业”创造财富，发展生产力。在我国，依靠头脑发财大有人在。比如前不久有企业把“同一首歌”注册为酱油的商标，中央电视台“同一首歌”节目组就拿它没办法，而“木子美”成为半年来举国轰动的新闻人物时，北京南北通公司却抢先注册“木子美”为安全套商标。估计是“木子美”具有新闻性的缘故，南北通公司很快转手把“木子美”转让给了生产鼠药的河南商丘大卫化工厂，净赚了三万块钱的转让费。此后不久，又有人打起抢注商标赚钱的主意，《北京晨报》2004年1月14日报道，《销售与管理》杂志下属公司北京本本图书有限公司已于1月9日向国家商标局提出注册“果子狸”商标的申请，并被顺利受理。据说这是继“木子美”三字被抢注为安全套商标之后，热门词“果子狸”三字也被抢注并将成为商标。

据说在营销界还流传着一个请总统荐书的国外经典个案。一位书商手头积压了一批书卖不出去，眼看就要大亏其本了。情急之下，出版商想了一个点子：给总统送去一本，并频频联系征求意见。忙得不可开交的总统随便回了一句：“这书不错”。这一来出版商如获至宝，大作广告：“现有总统喜爱的书出售。”还把“这书不错”四个字印在封面上。于是手头的书很快被抢购一空。不久，这个出版商又有一批书，便照方抓药，给总统送去一本，总统有了上次的教训，想借机奚落一番，就在送上的书上写道：“这书遭透了”。总统还是着了“道”，书商又大肆做广告：“现有总统讨厌的书出售”。人们出于好奇争相抢购，书很快便全部卖掉。第三次，出版商再次把书送给总统，总统有了前两次被利用的教训，干脆紧闭金口不理不睬。然而出版商还有话说。这次他的广告是“现有令总统难以下结论的书，欲购从速”。结果，书还是被抢购一空。这是一个典型的拿“大个儿”说事儿的营销策划案例。

还有一个例子说，在当今社会里，恰逢牙膏出现销售瓶颈时，常规的思维是减少牙膏的产量，这势必影响效益和利润。而把牙膏“口”开大一点！就这么个小小的创意即解决了中小型牙膏企业的困境。创意制胜，相应的自然会招招领先。

不怕做不到，就怕想不到。商战如战场，得胜者往往是智勇双全的一方，而不是期待瞎猫碰上死老鼠的一方。我相信市场经济时代，“智业”一定是最有潜力的而且永远不会过期和淘汰的产业，因为其投资成本不高，而且容易轰动，经济效益无限。前不久，“神舟五号”顺利升天，就有企业早早把准了商机，蒙牛牛奶抢先成为“中国航天员专用产品”，很快赢得了“红桃三先出”的眼球效应，以及眼球效应背后的滚滚财运。

打牌的人都知道，“红桃三先出”（有的地方是“黑桃三先出”）不仅仅是运气，还应是智慧者把握了先发制人、把握全局胜利的重要机会。机会面前人人是不平等的，同样财富面前也是人人不平等的。任何事情，往往到最后是掌握了“红桃三先出”的人，成为真正的胜利者。

所以我们说，创富高手之所以快速发达，其实是善于把握“芝麻开门”这样的良机，果断地甩出自己手中的“红桃三”。在今天这样的知识经济时代，创富不仅仅靠勤奋就能够成功的，创富还是一种“智业”开拓行为，目的是为了赚取大把金钱。在创富的大道上，我们可以看到比尔盖茨这样的大亨，也可以看到潘石屹王石这样的大腕，以及国际富翁排行榜上更多的大亨大腕们，他们都是全民的榜样、楷模，值得尊敬的富翁。这些的榜样告诉我们，世界上谁都不会与钱有仇，古今中外，概莫能外。记得著名策划人秦全跃说过，拍脑瓜赚钱，天经地义。事实上，现在靠头脑赚钱正当其时，想发财的人们，还犹豫什么，赶快发动大脑吧，赚足属于自己的财富。