当前，博客蠃利的想法还仅仅停留在探索阶段，不论是博客网站，还是门户网都没有什么成熟蠃利方式，这大致反映博客本土化过程中处于尴尬境地；一个不能够给网络带来蠃利技术，无论它怎么被炒作，都不能够满足人们对于它可能带来利益强烈欲望需求；让博客迅速商业化还需要走很长一段路，这是博客进入中国网络之后遭遇问题之一。

但是，博客作为网络大众化时尚确实在经历着痛苦的转换，如何让博客既能够满足大众需求，又能够使其经营者蠃利，这是所有运营商必须要做的事情，也是博客网民不断思考的问题。写博客不赚钱，这是意料中的事情；但是，办博客网站不赚钱，这可能是博客网站不愿意看到结局。如果能够既让博客能够赚钱，又能够让博客网站也能够赚钱这可能是最好的结果；从两个方面来看——博客蠃利性，人们感到非常困惑，这既是博客网站经营者的问题，也是不同玩博客者问题。玩博客的人开始时就没有想到蠃利，游戏心态是他们普遍想法，只有博客网站才想在博客应用中挖掘金矿；当人们玩博客还处在游戏心态时，你让他掏钱玩博客，那是不可能的；可是你必须鼓励他玩下去，培养起他的个人爱好，如同打电话和看电视一样满足自己欲望；当这种嗜好成为一种消费习惯时，这才可能给网站带来蠃利的可能性。

博客，从目前看并没有可能达到如此境地，它还不是人们普遍依赖或必须的一种网络生活方式，它不过是一种比较新的体验方式，一种自由表达力量和展示自己方式，在实际生活中可有可无；加之，博客体验性还没有给人们带来什么更多新奇和刺激，所以，博客网蠃利性还处在前期投资阶段，它必须创造一些前所未有的体验形态，才能让玩博客的人们开始愿意付出金钱，或者说，让玩博客人们开始通过博客赚钱。

从大众方面来看，个人博客蠃利无非是传统模式，一个好的博客写手、或明星博客能够快速聚集人气，可能产生广告投放的社会效应，或者说被不同媒体关注，或发表或出版文章获得蠃利，这在两个方面——网站和个人博客都同时获利，这种模式是传统蠃利放大，并不是属于博客经营者独创；问题是，目前需求博客网站蠃利的人，并不是写作博客的人，更多的利用博客人气来聚集财富的人，真正写作博客人们并不是蠃利者，一个网站需求博客写手创造人气来满足网站蠃利目的，或者说，双方面都希望博客能够创造羸利的模式。

因此，博客网站蠃利目的非常明确，却寻找不到更好蠃利模式，而个人玩博客的心态，还是非蠃利或者说爱昧不明；未来的网络社会给每一个人平台，但并不是给每一个人都可能蠃利了创造机会，作为博客网站如果只从博客聚集人气中，获得投入广告作为蠃利回报的话，这只能回到传统商业化模式之中，并没有解决博客蠃利的问题，如果说，博客仅仅是一个网络村落，对于每一个博客能否成为一个交换和蠃利的实体呢？每一个博客在蠃利的基础之上，是否可以给博客网站付交易税呢？还是为提供平台博客交付服务费呢？

因此，从两个方面来判断博客蠃利模式，实际上就是决策网络的未来。从大众使用博客来看，让其玩博客者进入到蠃利赚钱阶段，这需要博客网站提供更多市场信息和服务，改变玩博客心态为蠃利为目的；作为博客网站蠃利模式，就是建构一个交换市场和服务平台，让博客群体交易达到一个非常活跃状态，每一个在网上进行博客的人们，都可以通过博客来交易和交流，它能够通过博客实现现实社会生活中交换和交流，而博客网站不过是提供一个良好交易和交流环境，以此来获取服务费用或收取更多交易税或其它什么管理费；从这种角度看，博客网站就是建构一个非常健康交流和交换平台，也是网上市场，满足玩博客者向蠃利博客过渡。

博客赢利是指两个方面：一是博客网站，二是个人博客；抛开传统广告赢利模式，人们议论其它赢利方式有许多不成熟的想法，诸如：提供个人收费空间、给博客写手稿酬、博客交易平台收费、收费博客电影、博客广播、收费订阅电子图书和杂志或报刊等；还有三网合一（电讯、电视和网络）通过博客收费。这些想法没有一个可能性快速给博客带来赢利，它们还停留在探索阶段。从思考的两个方面来看，博客网站的确需要赢利，否则，博客网站办不下去，个人博客也就自然消亡，更谈不到赢利了。

如此看来，博客网站的赢利模式确实决定着个人博客未来；先寻找博客网站赢利模式才是最为重要的，因为，玩博客的人们并没有赢利最初想法，只有博客网站才最想通过博客来赢利；鼓励玩博客的人们去不断创新博客，或者说博客网站不断提供更多完善的服务，都可能给博客网站带来人气；因此，博客网站为个人博客服务更加完善，或带来更多体验，才能够给博客网站羸利带来生机，这就需要刺激个人博客需求，也同时培养个人博客兴趣，让整个社会在博客热之后能够很快商业化。

博客赢利无非满足以下几种功能：让博客担负起更多的社会功能，让博客获得更多体验性，让博客能够获得更多娱乐性，让博客获得一种网络身份和信誉；着眼于这些方面博客赢利模式开发，就会不断产生新的服务功能，合理的收费才可能在此基础上发生；目前，博客主要被个人隐私和知识产权诉讼影响，而不能够快速进入到商业化过程，许多增殖服务也被忽视了，必须从放弃广告投放传统方式中寻找博客赢利之路，或者说从小众化广告投放中获得赢利，否则，就会堵塞博客其它蠃利方式开发。

个人博客只有在这个基础之上才能够获得赢利的可能性，先满足了博客网站追求自身利益同时，才能够满足了个人博客赢利的需求；个人博客赢利需求是依附于博客网站，不断放大博客个人需求功能，这才是博客网站完善功能必然追求，也是提供博客体验和娱乐的必须；所以，博客网站从两个方面思考赢利模式时，首先是追求网站自身利益；可是，如果不满足个人博客体验和娱乐需求，或不能够满足其它社会功能需求，不能够满足网站商业化需求，不能够满足个人在网络上信誉和真实性需求，博客赢利只会永远处于模糊状态，进入不了真正赢利阶段。

这就看博客网站自我定位，你是满足个人博客自身需求，还是满足更多社会博客需求？你是完善博客娱乐功能，还是满足社会博客出版发行功能？你是满足个人方便和快捷，还是满足人们网络上基本需求？博客这一互动性造成网络未来性，决定了博客追求自身发展更大的社会和网络空间，也给博客使用者和经营者更多利益获取空间，当一种新事物突破的原来界限而扩张时，人们泛化和滥用博客，同时会造成赢利方式选择的混乱。

一个博客网站并不能够满足所有需求，它必须要专业化发展，这就导致博客市场资源配置重新发生变化，不同博客网站满足不同人群需求，采取不同赢利模式；个人博客也就分别属于不同博客社群；伴随专业化博客分化和个人博客生态群落形成，应该看到不同博客赢利模式就会显现出来，大众化博客赢利路线走的却是小众化专业化路线，这可能是中国博客化道路在赢利模式中不能够回避的选择。