这场被冠名为“Got Milk”的广告运动，不惜血本地邀请了美国各界的明星代言牛奶（据称：Got Milk推广计划在加州每年耗资2500万美元，在美国国内每年耗资1.8亿美元），这些明星的嘴唇上都有一抹牛奶小胡子，成为经典的标志。在体育明星中，麦蒂、加内特、卡特、女飞人琼斯、贝克汉姆、辛吉斯等都曾受邀出演。
从1993年至今，那撇牛奶胡子长盛不衰，在近十年的时间里让所有的美国人为之尖叫，被认为是有史以来最伟大的广告战役。如今，中国乳品业因为“三聚氰胺”遭遇大寒冬，GOT MILK的做法不知是否可作为借鉴呢？
GOT MILK品牌形象
20世纪90年代初，美国牛奶消费量曾连续三十年下滑。当时的年轻人普遍认为，牛奶是小孩子喝的东西，牛奶的市场份额不断地被软饮料及瓶装水所挤占。作为美国最大的牛奶企业——加州牛奶加工委员会终于坐不住了，于是一场浩浩荡荡的广告战役开始孕育。
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