18日，经过10几个小时的竞标，中视09年黄金资源广告招标会在北京圆满结束，招标总额92.5627亿，比上年增长12.3627亿，增幅约为15.4%。(11月18日央视网)

每年一次的央视广告招标会到今年已举办了15届，由于其在某种程度上可以反映来年各企业对中国市场的信心，故被大家认定为透视中国经济的"晴雨表"。

央视广告招标总额逐年上升。2005年招标总额为52.48亿元，06年为58.69亿元，比上年增长11.83%，07年增长15.79%，08年增长18.01%，单纯按历史数据来分析，09年的增长幅度15.4%确比上年增幅有所下降，但如果将其放在当下国际金融危机的大背景下，我们可以发现，这个增幅已远远超出那一小部分悲观人士的预期，凸显出各方面对明年中国经济走势的充足信心。

通常情况下，业界会有这样的看法，招标的增长幅度与中国经济的三个指数紧密相关，一是消费者信心指数，二是企业景气指数，三是企业家信心指数。实际上，上述三个指数都与市场息息相关，且极具灵敏性与前瞻性。换言之，各方对来年市场变化趋势的判断，都会及时反映到央视招标幅度的变化上来。

那么，这样的信心是从何而来呢？首要的一条是近期中央提出的扩大内需促进经济增长10项措施，明确发出了扩内需促增长的声音，10项措施涉及金额预计达4万亿元，这样巨大且集中的规模，显然大幅提振了企业以及消费者的信心。从目前已经公布的中标方来看，主要集中在日用品、快速消费品等企业，从一个侧面显示出10项措施对企业信心的影响力。

从长期角度观察，中国多年保持稳定的经济增长态势，也是企业保持对未来市场信心的动力之一。回顾十年前亚洲金融危机期间，那时中国经济规模还不如现在强大，央视广告招标的波动亦相当明显。数据显示，1997年，央视当年招标额为28亿元，但随后两年出现连续回落，98年为21亿元，99年为19亿元，说明当时企业对外部环境急剧变化仍比较"敏感"，企业的成熟度不如现在高。

当然，在难能可贵的信心面前仍不能盲目乐观，还应该注意到，国内企业并非与世隔绝。一些处于链条上游的企业和低端的制造业今年都淡出央视广告招标活动，表明国际金融危机正在对部分特定领域的国内企业造成影响。对此，相关部门应予以重视，尽早制定出针对这些企业的扶持政策。

面对风云变换的国际经济形势，信心是最重要的，2009年央视广告招标保持平稳增长背后所蕴含的市场信心保持乐观稳定，显然已超越招标增幅本身。不可否认，国际金融危机对中国企业是一场考验，不过，真正具备实力的企业是不会惧怕这种考验的。回顾过去，在改革开放30年的进程中，我们也曾有过几次大的经济调整期，在类似的调整期中，一些企业何以能够在众多企业中脱颖而出，在行业的整体发展中处于领先地位，恐怕与它们积极思考企业发展模式及发展方向，勤于实践，敢于创新不无关系吧。