前人归纳出来普通人在商业活动中最最要命的五条心理缺陷，它们是：愿、懒、贪、怕、怨。
“愿”就是一厢情愿的心态
一厢情愿的心态影响创业者客观地收集市场信息，妨碍做出正确的判断，对投资的危害最为严重。
“懒”表现为不劳而获的心态
不劳而获的心态主导着人们把投资当作赌博去投机。在懒惰的投机心理支配下，人们不会认真仔细地为创业做准备工作，一旦决定，仓促行动。
“贪”的典型表现是暴富心态
很多人在考虑创业的目的都想着发财挣钱，少数人却想的是从商可以一夜暴富。“贪”念和上面的“懒”经常相伴而生。
“怕”是一种恐惧的心理压力
创业最害怕赔本。通常创业过程的初期是没有这种体验的，大多数人都是在创业受到挫折，没有实现预期的收入，或者是营业成本严重超出自己心理预期的时候才会意识到这种恐惧的心理。
“怨”是一种自欺欺人的心理状态
遇到事情不能做到实事求是，总是认为自己正确，错误全是别人的。这种现象比比皆是，其根源在于人们自私的天性。
商业结果是不能欺骗的，做错了事情就一定会承担损失。只有具备客观的视角，真诚地区别对待自己和别人的优点、缺点，实事求是地对待工作，才能够尽可能地减少错误，不断取得成功。
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