润迅“一呼天下应”

　　长城上狼烟四起，千军万马策马扬鞭急急奔来，而他们看到的却是褒姒的浅浅一笑。

　　润迅这条“烽火戏诸侯”广告是名副其实的大制作，130多个摄制组人员500多未演员用550万元的制作费，不过其令人叫绝之处还在于其一呼一应之间绝妙无比的关联，以及这种壮阔的历史空间中的“呼应”所显露的大气与恢宏，这是相当多的以亲情、友情为诉求点的传呼通讯广告所不及的。这个广告使润迅在寻呼市场的龙头老大地位得到进一步确认，说明好创意是有市场回报的。

小霸王学习机

　　这则广告当选成功创意绝对没有争议。

　　“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机；你拍二，我拍二，游戏学习在一块儿；你拍三，我拍三，学习起来很简单；你拍四，我拍四，包你三天会打字；你拍五，我拍五，为了明天打基础！”

　　到了“小霸王５８６学习机”，儿歌已经换成“你拍六，我拍六，小霸王出来５８６……”

　　小霸王学习机的走红，９０％都靠这个广告。

奥妮“百年润发”

　　百年离乱，世事沧桑，一切都在改变，而永远不老的是那种永远感人的人间真情。与一般洗发水广告所走的时尚路线不同，“百年润发”以怀旧情调启动受众，并辅之以情味悠长的京韵旋律，给人一种温馨的回味。

　　周润发是国内备受喜爱的影视明星，而奥妮巧借明星大名“度身订做”推出“百年润发”洗发水，产品与演员的形象契合得天衣无缝，实在令人叫绝。

三源美乳霜“做女人挺好”

　　女性用品的广告历来不好做，但此类产品的广告中令人叫绝的案例竟也层出不穷。从“没有大不了的”到这条“做女人挺好”，不得不让人叹服其创意之巧，不仅功能诉求极其到位，而且广告语也十分简洁准确却又含而不露，让人心领神会，莞尔一笑。

立邦漆之“草原家园篇”

　　在湛蓝的天空和碧绿的草地之间，立邦漆伴着轻轻松松、欢欣愉快的音乐转眼间刷出了一个五颜六色、绚丽多彩的家。对于“处处放光彩”的立邦漆来说，再多的台词都不如这条广告中无声的色彩语言更为动听、更有魅力。这条广告还真的没有一句台词，但其诉求目的极为明确到位，当属经典创意无疑。

孔府家酒之“回家篇”

　　名人广告很少有成功的，这则广告是例外。那时候，王姬因为《北京人在纽约》正红，时间上很巧；广告片中的广告歌在旋律、歌词和演唱上都有意模仿《北京人在纽约》的主题歌，让人以为是《北京人在纽约》开演了；王姬在广告片中的身份和其在电视剧中的身份还有生活中的真实身份（海外游子）都挺符合的。

　　“孔府家酒，让人想家。”王姬说的话，至今在耳边。创意也说不上经典，但很巧。

南方125摩托之“草原篇”

　　草原。牧民的妻子要生小孩了。牧民纵马去请大夫。医生发动摩托，急忙穿越草原去出诊，等牧民赶回时，医生已将小孩接生，牧民露出憨厚的笑容。

　　广告的画面很优美，一点儿也不像是那个时候的本土水准。创意也很好，把要说的速度快、善走坎坷不平路等销售信息都巧妙的隐含在故事中，而且，最后牧民那个憨憨的笑容很可爱，据说是非职业演员。

碧桂园之“给你一个五星级的家”

　　因为投放地区有限（仅限于珠江三角洲地区），很多人并不知道这个房地产广告，但要是看了，想必一定会叫绝。在千篇一律的房地产广告让人越来越烦的时候，广州碧桂园的这一广告准确抓住了珠江三角洲一部分先富起来的人追求豪华、讲究排场的心理，其效果几乎可用立杆见影来形容。想想，你只要等在家里就能时刻尝到只有住五星级宾馆才能享受到的尊贵，那种诱惑你能挡的住吗！

中国联通寻呼之“一切为了沟通”

　　1998年，至少有15个以上的中国大城市的公交车乘客在候车时“听到”身后两声动听的招呼声：“呼我。”中国联通推出的这个路牌广告中两个青年真诚而又快乐的形象以及他们别致有趣的手势一下子家喻户晓，其以单一符号手势传情达意的诉求方式也令人称奇。以后他们比划寻呼机的手势在人们的模仿中开始变得流行起来——尽管许多人常常比划错了。

“知识改变命运”

　　近期陆续在央视播出德４０集公益广告“知识改变命运”，每６０秒都是一个微型故事，通过各个层面的人生变迁、大背景下的波澜壮阔和烛照幽微的演绎方式，以一沙一石观照世界，诠释出“知识就是力量”、“知识改变命运”的概念。这部由李嘉诚出资顾长卫拍摄的公益广告规模、构想平中见奇，令人难忘。广告从每一个鲜活的人物不寻常的故事中可以追寻２０年来中国命运的历史踪迹。