美国就有这样一位经销卷烟的老板，自我揭底，如实地说出了自己的产品质量不好的真实情况。这家经销烟的商店，产品销路一直不畅，很少有人光顾此店，买卖很萧条。老板冥思苦想，想出了个绝招，他们在商店门口贴出巨幅广告。
广告大意为：本店经营的卷烟尼古丁、焦油含量比其它的产品高1％，并同时指出，有人曾因吸了他们的卷烟而死亡，请不要购买本店的卷烟。这幅广告贴出以后，附近几个商店的老板暗中非常高兴。他们根本没琢唐老板用意，只以为世界上还有这样傻的人，这下我们又少了一个竞争对手。
就在他们暗暗得意的时候，出乎意料的事情发生了，一些看了广告的顾客气恼恼地说：“高出1％的尼古丁、焦油，买包抽抽，看看到底是不是死人。”本来很少有人间津的商店，突然出现了购烟的高潮。该店的生意兴隆了起来。后来他们又在报纸上做了同样内容的广告，效果与上次相同。生意是越来越红火。据说，这家商店不断发展，不但从事卷烟的经销，还从事了卷烟的生产，到如今已发展成为一个拥有5个分厂，14个分店的大型企业。
