2004年，河南的李先生在郑州市文化路上租了一间20平方米的店铺，开了家“厚道手工老粗布专卖店”，专卖家乡的粗布床单，开业第二个月就赚了2300元。尝到甜头的李先生，将业务扩大到粗布衬衣、粗布短袖衫、粗布凉席等具有乡土风格的粗布制品，受欢迎的程度出乎意料。初战告捷后，李先生对手工粗布“原始、舒适”的定位进行完善，请人进行设计，提高视觉效果。同时增加了许多时尚品种，如沙发巾、沙发罩、桌布、睡衣等，并开展按顾客要求定做的业务，顾客络绎不绝。在此基础上，李先生逐步在其他城市开设了加盟店，并打算成立公司，把手工粗布打造成中国品牌。
评述：
1、“乡土”与“时尚”并不是对立的，许多具有浓郁乡土气息的东西，稍加开发，就可成为时尚产品，大受欢迎；
2、在投资方向选择上，尽可能选择自己所熟悉的领域，以减少投资风险，提高投资的成功率；
3、立足一点，进行开发。成功后，再进行系列开发，形成网络，提升品牌。
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