前言 创意产业是21世纪全球最有前途的新经济之一，也必将成为中国经济的支柱产业。中国创意产业正处于起步阶段，发展空间巨大，同时机遇和挑战并重。本文从创意产业的定义，所处的国际国内环境，以及作为中小投资者如何从中淘金做一个探索。

首届中国创意产业展引发新热点

邹人倜是西安超人企业的董事长。在2006年12月11日至14日举行的“首届中国北京国际文化创意产业博览会”上他上演一出“真假美猴王”。 原来当邹人倜与他发明的高仿真机器人一起同坐在展台上时，一时间令参观者难辨真伪。 “我可以摸一下吗？”有人这样问道，而更多的参观者可管不了那么多，情不自禁地触摸仿真人，感受一下仿造人与有血有肉的真人异同之处。令人赞叹的是，仿真机器人不仅跟邹人倜有一样的微笑眨眼动作，而且与真人的皮肤质感相差无几，甚至连头发的疏密程度都几近相同。

据介绍，西安超人的仿真表演机器人是写实主义雕塑与现代科技的结晶，是“技术的艺术品”。仿真机器人不仅采用传统机器人的核心技术，还拥有一副和真人几乎相同的外形，并能够像真人一样“举手投足”、“说话”和“活动”。而仿真硅像的皮肤富有弹性，在－20℃至60℃的环境温度下不仅不变形、不掉色，而且落了灰尘还可用水清洗。制作这种仿真机器人需要80多道手工工序，费时半年才能完成。当被问道造价时，邹人倜说：“10万元左右，不过具体还要因人而异”。

西安超人企业是众多参展企业的一家，这些企业都有一个共同的特征：就是围绕创意产业做文章。

在首届文博会期间，举办了展览展示、文艺演出、创意活动、推介交易和论坛峰会等五十多场活动，共有来自海内外官产学及关注文化创意产业的各界群众20多万人参与了文博会活动。其中有来自联合国等五个国际组织和四十多个国家和地区的千余位境外来宾，40多个境外政府、专业组织和产业界组成的代表团组、文艺演出团体；全国21个省、区、市政府领导率团，在全面参加文博会活动同时，就文化创意产业的区域合作、国际合作进行了多层面的深入交流。

据不完全统计，本届文博会期间，共签署产业基地建设、基地项目引进、文艺演出、出版发行、版权贸易、影视节目制作交易、设计创意、动漫与网络游戏研发制作、古玩艺术品交易、文化旅游等合作意向、协议184个，总金额37.63亿美元。

创意产业是新经济的代表

什么是创意产业？作为最早提出这一概念的英国具有权威的定义。

根据英国“创意产业特别工作组”的定义，创意产业为“源于个人创造力、技能与才华的活动，而透过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效”行业。

创意产业通常包括广告、艺术及古董、漫画、设计、时装设计、电影、电视、游戏软件、音乐、表演艺术、出版、软件和资讯科技服务等13个行业。

创意产业与传统产业最大的区别在于，用“创意”为产品或服务提供实用价值之外的文化附加值，最终提升了产品的经济价值。

国际创意产业现状

在首倡创意产业概念的英国，目前创意产业对 GDP的贡献率已达8%。英国创意产业相关从业人员超过200万人，光在伦敦就集中了50万创业相关产业链的从业人员。在过去8年，英国创意产业平均年增长率达到6%，比英国整体经济增长速度高出一倍多，许多外国品牌的享誉国际产品如苹果的IPOD、宝马的MINI汽车的创意灵感都来自英国设计师，英国已逐渐成为世界创意之都。

在亚洲，自1998年韩国总统金大中与英国首相布莱尔一同发表“21世纪设计时代宣言”以来，韩国的创意产业得到迅猛发展，尤其是影视娱乐业风靡亚洲，在具有5000年文明的中国刮起一阵阵“韩流”。除了影视娱乐业，韩国也非常重视工业设计。1999年，韩国通过《文化产业促进法》，明确“协助文化、娱乐、内容产业”；另成立“文化产业基金”，提供新创文化企业贷款。同一年，举办“第一回产业设计振兴大会”，宣示五年内达成设计先进国家的“设计产业愿景”。 2001年，“世界设计大会(ICSID)”在韩国举办，韩国政府投资约100亿日元设立“韩国设计中心”，该国的全国经济人联合会也成立“产业设计特别委员会”，以产、官、财的结合方式，支持产业的设计活动。

日本可以说是亚洲最早发展创意产业的国家。早在1963年，日本动漫大师手冢冶虫的长篇动画片《铁臂阿童木》由NBC电视公司购买后，在美国播出大获成功。15年后，《高达战士》打入欧洲市场。至1996年，1.2亿千万人口的日本，竟出版了17亿册漫画，2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收人为43.59 亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。如今，全世界播放的动漫作品有60%以上来自日本。

新加坡政府2002年就成立了创意工作小组，专门分析创意产业的现状、确定发展战略和政府的对策，并于2002年9月25日，工作小组公布了第一份报告—《创意产业发展战略》，提出了新加坡创意产业的发展目标是: 经过十年的发展，使创意产业占GDP的比例翻一番，从2000年的3%提高到2012年的6%，解决新加坡5～7%的就业人口，树立起“新亚洲创意中心”的声誉，使新加坡成为“亚洲的纽约、旧金山或伦敦”。

泰国1997年以前还一直以抄袭西方的设计而备受诟病。金融风暴后，国家开始鼓励发展创意产业。泰国政府在2003年规划成立国家创意与设计中心,希望这个机构能够带动泰国的相关产业。2006年，这个中心正式开启使用。今天的泰国首都曼谷，俨然成了世界的设计之都，时尚之都，其知名品牌PROPAGANDA和MR P自2000年来，屡获在美国、日本、德国、英国举办的国际设计大奖，成了亚洲时尚的风向标。而“泰国设计”作为一个国家品牌，也开始在国际创意圈内颇享美誉。

国内创意产业现状

自改革开放以来，中国的经济长期是处于一种高能耗低人力成本的发展模式。随着全球经济一体化的深入，中国的传统产业要想继续发展下去，必然需要多方面的创新，而创新的基础往往就来自于创意。相反，目前国内有许多传统企业、行业正是因为缺乏创新思维、缺乏良好创意，才导致逐步没落。

幸运的是，国家认识到这一点，并开始高度重视对创意产业的扶持和培育。从国家领导人倡导的“中国创造”，到全国各省市大力推广的创意园区的建立，都预示着创意产业将迎来大发展的历史机遇。

北京市政府已决定设立文化创意产业集聚区基础设施专项资金，3年投入5亿元，用于支持集聚区的基础设施、环境整治和公共服务平台建设。最近，北京市文化创意产业领导小组办公室举行了“北京市第一批文化创意产业集聚区”授牌仪式，向中关村创意产业先导基地等10个集聚区授牌并颁发认定证书。这10个集聚区包括中关村创意产业先导基地、北京数字娱乐产业示范基地、国家新媒体产业基地、中关村科技园区雍和园、中国(怀柔)影视基地、北京798艺术区、北京DRC工业设计创意产业基地、北京潘家园古玩艺术品交易园区、宋庄原创艺术与卡通产业集聚区和中关村软件园。

上海市政府发布了《上海创意产业“十一五”规划》及《上海城市创意指数》等政府文件，力争到2010年全市创意产业增加值达到GDP的10%以上；用10年左右的时间，把上海建成亚洲最有影响的创意产业中心之一；用20年左右的时间使上海成为全球最有影响的创意产业中心之一，其标杆城市是已经成为全球创意之都的伦敦。根据产业的共同特征考虑分类范畴，并根据其与创意的相关程度，结合上海经济发展的现状及产业发展的实践，上海市确定了创意产业五大类重点发展行业：研发设计创意、建筑设计创意、文化艺术创意、时尚消费创意、咨询策划创意。经上海市经委批准授牌的有50家“上海创意产业集聚区”，其中，长宁区的“创邑·河”（原五棉仓库）、“创邑·源”（原大明橡胶厂）、华联产业园（原酿造五厂）、“湖丝栈”（原华联交电仓库）、十钢园（原上钢十厂厂房）等5家产业园榜上有名。

深圳作为中国改革开放的试验田，在创意产业的发展上也先行一步。在刚刚结束的“2006中国创意产业年度大奖”上，深圳市共获得7个奖项，接近本次大奖获奖者的三分之一。其中，深圳市人民政府文化产业发展办公室获得“2006中国创意产业政府规划奖”，深圳市创意产业园、大芬油画村获得“2006中国十佳创意产业园区奖”。目前，深圳的创意园区主要集中在南山区和福田区。

对于中国创意产业的发展前景，不少外国专家提出了真知灼见。

英国创意产业论坛的召集人之一、曼彻斯特创意产业发展服务委员会主席Justin O’Connor特别关注中国的传统文化和创意产业之间的联系。他认为，中国创意产业的发展一定要将它与中国的历史传统相结合，与当前的政治经济体制相结合，与新的理念相结合，摆脱旧有体制的束缚，突破常规，注意寻找创意产业与现代化之间的联系。来自美国加州大学的Mark Poster教授在发言中肯定了中国新一届政府的宏观政策对促进创意产业在中国发展的巨大作用。他指出，十一五计划中提出和倡导各个城市都要发展文化产业，加快劳动力的培训，建立新的产业链，推动和谐社会的发展，这些在宏观上对创意经济的发展是具有决定性意义的。澳大利亚创意经济公司总裁伊莲乔治认为，企业营运中创意是最重要的。她指出，创新和产品标准也很重要，必须对产业很了解。要想从市场中获利，必须了解客户需求，更重要的是必须了解现有市场情况。 “把整个流程进行简化”伊莲乔治提出了这句口号，她强调要简化整个创意产业落实到市场的流程。将无形的“创意”一词和实实在在的有形的“产业”一词结合在一起，造就一个新兴的产业群，开辟一个新的经济增长源。

淘金创意产业 成就个人事业

国内创意产业的市场潜力巨大，引发外国创意企业的关注。针对中国强大的生产能力而设计能力薄弱，更多的国外公司是在国内成立设计公司，上海成了许多境外公司的第一站。

设计行业就成了国外创意产业公司的先头部队。日本最大的设计公司GK集团在上海成立一家分公司，欧洲的优秀设计师、世界知名厨房用品品牌Bodum设计管理总监卡斯登·约根森（Carsten Joergensen）来上海创办了Joergensen Associated公司，国际级的设计公司IDEO也在上海安营扎寨，他们都瞄准上海众多的跨国公司和中国本土大型企业。

而作为中西文化交汇点的香港，更是直接将市场触觉伸向内地。李业龙先生是百达企业有限公司的创办者，他成功地将企业做成香港最大的创意家品供应商，常年服务的客户包括花旗银行，三星电子，加德士润滑油，太古地产等跨国公司。“中国大陆经济飞速发展，人们越来越重视生活品味，lifestyle产品必然越来越被消费者所认同，因此我们将下一步的发展重点定在内地。”李业龙如是说。百达企业如今成了泰国第一设计品牌PROPAGANDA的中国总代理，为了更好地将国际创意设计名品带给中国消费者，百达企业于2006年8月份在广东东莞成立中国办事处。

事实上，创意产业在国内各大城市发展迅猛，传媒业、动漫业、广告业、影视业、出版业、设计业、时尚业，都合力推动产业进步。 北京的国贸商城，中关村大厦，上海的新天地，迪美购物中心，深圳的中心书城，COCO PARK,广州的流行前线，动漫新城，一些形态各异、设计奇妙的小东西作为创意产业的新品类呈现在时尚男女面前。卡通造型的台灯、人性化设计的果盘、诙谐趣稚的咖啡杯、超大齿轮钟、动物造型纸巾筒、随意搬动的火柴灯、牙齿造型的牙刷架……这些创意设计产品，既有实用价值，又增添了无限生活情趣，难怪它们成了城中无数时尚人士的猎物。

许多朋友可能面对涌动的创意产业自觉束手无策，认为自己既没有过人设计天赋，又缺少大量资金，如何能把握这个发展商机？

事实上，很多今天的成功者在昨天也有类似烦恼。但他们通过努力耕耘，今天已经在创意产业暂露头角。他们虽然没有资金组建一个广告公司，没有能力投资一部影视，但他们通过经营创意用品，来建立自己的事业和推动这个产业的发展。北京的LIFESTOER,ATTREND,上海的唯唯仓，大连的COLOR LIFE,广州的A1,2%,IDEAR SHOW,WEME,福州的LOOPO, 宁波的维色卓玛等， 这些商家都以产品优质，服务良好，货品新颖，价格合理享誉业界。

据统计，全国33个省会城市、393个地级城市和2000多个县级城市，创意用品的年消费能力超过2000亿元。中国社会调查事务所曾经做过一个家居装修、装饰专项问卷调查显示，越来越多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让居家充满个性和情趣的家居用品和装饰品。而在企业与个人的日常消费和馈赠礼品活动中，人们也开始追求新奇独特既实用又具高品味的产品。

因此，经营一个创意用品小店，包括建立一个创意用品连锁店成了发展事业的上好选择。广州时爱贸易有限公司为广大创业者提供一个成功特许经营的典范。

广州时爱贸易有限公司是一家运用直营连锁和特许加盟的营运模式进入时尚家居、办公和个人用品市场的企业。从上世纪九十年代初期，该企业经历了零售、区域加盟、生产、国内外贸易的发展阶段，至今成为以加盟连锁为主的企业。

该公司总部立足亚洲最大的时尚用品生产和流通基地——广州。在通过强大的资源整合能力发展MEWE品牌的同时，公司致力于给众多渴望成功的志同之士搭建一个开创事业的平台，从店面选址到装修，从员工培训到经营制度，从广告宣传到营销策略都由总部专业人员提供统一指导和建议，从而为许多期望借助成熟品牌和营运经验而快速成功的中小投资者提供选择。

下面提供一个经营创意用品实体店的模块给小投资者参考。

经营条件

1、 事业的热爱者和执着者

2、具有管理和运营能力

3、具备一定的资金

4、有较好的人脉关系

创业步骤

1、拟定创业方案：包括经营理念，愿景目标，市场调查，SWOT分析，营销计划，产品方向，店铺选址，仓储物流，财务规划，盈利分析，组织架构，人员安排，薪酬方案等。

2、店铺选址：做零售，选址成功非常重要。经营创意产品应选在城市的时尚购物街、流行商圈、甲级写字楼群或大学校园区。如果有条件许可，进百货商场或者购物中心也是不错的选择。

3、办理证照：开创事业必须 合法经营，切忌因手续不全而遭受政策风险和损失。

4、设计店面：店面的设计及后续的陈列非常重要，设计的原则是符合消费者心里，与产品和谐，简洁而大方，实用而得体；可以向品牌持有人或者代理商咨询。

5、甄选货品：甄选适销对路产品，并尽量找到第一手货源，如果不行，退而求次向代理商进货。

6、广告宣传：通过本地的大众媒体和时尚媒体、网络媒体、行业媒体等向 潜在消费者传递信息，制造一些事件营销。

7、导购培训：销售技巧培训，礼仪培训，产品知识培训。

8、店铺管理：做好日常的销售管理，货品管理，店面环境管理，人员绩效管理，客户数据库管理。

9、定期总结：定期对各方面工作进行总结，与店面导购人员头脑风暴，扬长避短，综合市场情况和竞争对手情况，制定并实施改进方案。

盈利分析表

店面地址：深圳COCO PARK内 店面面积：20平方米（建筑面积）

项目

费用

店面租金

5000元/月，两按一租共15000元

店面装修

15000元

添置空调、收银机、电脑等

10000元

首批进货

40000元

流动资金

20000元

前期投资总额

100000元

销售收入预测

日平均销售额

2000元

月销售总额

60000元

平均毛利率

40％

月毛利总额

24000元

月支出预计总额

9000元

月盈利纯利

15000元

预计投资回报期

6－8个月

补充说明：上述销售预测只是计算客人主动上门所获得的生意，还有一块更大的难以估量的市场是团购业务。可以将店面当成一个样品间，主动与当地一些大公司联系，提供礼品赠品，包括银行信用卡公司、电信公司、移动公司、酒店餐饮公司等，当然还可以在网上销售。

成功四法宝

1、甄选货品

2、诚信经营

3、做好营销

4、数据库管理

创意产业，蕴含巨大的财富宝藏和发展潜力，相信广大怀有创业梦的朋友必能在此淘出金矿，建立自己的事业王国。