“六经之词也，创意造言，皆不相师。”此处解释为：犹立意遣词。创意至今的解释当然丰富很多，简单来说无非“创立新意”四字。古人在文字细处都讲究创立新意，何况其它。

我认为创意分两种——商业行为、非商业行为。

刮个足球发型支持世界杯，有人大叫一声有创意。捣鼓一个垃圾筐为电脑主机，见的人都念叨有创意。把自家的房子外观整成裸女模样，路过的人定惊叫一声有创意。非商业行为的“创立新意”容易的很，只要你善于折腾，不惧关注，想人所不想，能人所不能。

商业行为就大不相同了。在网上看到一句话：我的创意，你的生意。一个招揽投资的广告，不用去看都知道此人有所想法，但没有资金运作，使得想法变成收益。这句话换成N年前的口气就是——我有个点子能赚钱，一起做怎么样？换成欧美试的说法就是——一个成熟的ID，一片广阔的市场，融资中。点子、想法、ID、创意等等，对应我前面所用的词汇折腾、整、捣鼓就比较严肃了。毕竟非商业行为可以随个人喜好进行，商业行为就涉及他人了。

当然，个人行为很容易一不小心就转换为商业价值。发明大王之类，搞出“创立新意”的东西，生产销售，或者转卖后生产销售，发财的也有，没人要的占多数。看过一份资料，这么说的：据统计，在每100个创业者的新颖创意中，大约只有5-10个能最后变成现实产品，而其中仅有1-2个能产生真正的商业上的价值。也就是说靠创意赚钱不容易。

但是要注意，他提到的是100个创业者——刚起步的人。可见创意是刚开始做生意很重要的内容，弄一个“创立新意”的东西，至少关注度会高点。当然，不一定是个东西，创意可以是某种商业模式，某种设计风格，某种组合方式等等。如此必然是个循环：创意——开始生意——融入创意——扩大生意。这只是理想，未必中间的线能连的上去。正如垃圾筐机箱让人惊叹，但不是所有人都会买。瞎起哄的人多的是，掏钱的就不知道几个了。

这事很容易让我想起一个场景——你这想法太好了！真是太好了！确实不错！好！好！好！这肯定不是掏钱的人，掏钱的人一般这么说——散……想法很好，但是……我的想法是……是的，你创意再好，落实到市场，就会涉及太多的因素。“创立新意”需要勇气，不是人人都有超前意识，商业行为更容不得弄险。通常会有人说：你这垃圾筐机箱虽然好，但是太贵了……你这垃圾筐机箱拆装很麻烦啊，不实用……做创意卖创意不容易。坚持，发财就难了。妥协，最后觉得没创意。

回过头来，“创立新意”往往超前，当时未必价值巨大，却又很可能是未来的主流。估计当年英国某绅士给老二套条羊肠，骑上情人身子的时候，定赢得了一声赞叹，现在看来我都觉得这哥们真他妈有创意。但是如果当年推广羊肠，就未必畅销。到如今，男人都需要有一套的时候，卖避孕套的都活得不错。所以说创意没有好坏，只有适合不适合。

创意处处有，唯独广告公司有“创意”这个职位以及专指某种出品，更重要的是很多时候靠创意卖钱盈利。这事挺糟糕，不能像个人折腾那样从心所欲，又或者创出来人家不认可。通常是往某种方向创意，先限定若干条件，再经过多次否定，后反复砍杀价格，末了还会因莫须有的原因不买你的创意。可见这生意不好做。

总结：把创意当生意做，把生意往创意做。过程艰难而漫长，因此需要套一条厚实的羊肠。