知道陈志武是因为他和《货币战争》作者宋鸿兵打的仗，他认为《货币战争2》是金融阴谋论。他的《金融的逻辑》提出并回答了诸如：为什么中国人钱多了反而感到不安、为什么说西方的兴起主要靠制度而不是掠夺、为什么“养儿防老”不道德等问题，大都和我们日常的所思所想有一定差距。陈先生是耶鲁教授，算是金融界的权威人士。我不迷信权威，但在我不熟悉的领域，我也不会傻到视权威的话如粪土。我选择信他，倒不单纯因为他的耶鲁背景，还因为他的另一本书——《24堂财富课》。

　　赚钱对话录

　　最初在书店看到这本书时，瞥见书名旁边还有一行小字“陈志武与女儿谈商业模式”，看到副标题时我想：陈教授要是能给女儿讲明白商业模式，我应该也能看懂。于是我就一路翻下去。这一翻，一发不可收拾。

　　自序里，陈教授介绍了自己的两个女儿。两个孩子都在美国，年龄相差一岁多，性情反差却极大。大的对钱不敏感，更关注弱势群体；小的爱钱，希望赚大钱，因为陈教授是通过自己奋斗从中国农村来到美国的，所以小女儿认为人都应该自己奋斗，政府不该去救济弱势群体。小女儿对钱感兴趣，所以跟教金融课的父亲话就多一些，两人经常聊天，聊得最多的就是如何赚钱。久而久之，一本对话录就产生了。集中对话那年，陈教授的小女儿只有12岁。

　　微软为什么赚钱

　　陈教授给小女儿分析了微软、星巴克、沃尔玛、戴尔等公司独特的商业模式——创新商业模式，让企业得以成功，创造了亿万财富。谈到微软，他说盖茨的财富不是累积起来的，“是股市帮助盖茨把未来的收入提前变现”。为什么大家都买微软的股票呢？因为软件行业的“边际成本”是零，赚钱多。“边际成本”怎么理解？就像汽车公司制造汽车，大家都觉得汽车公司很赚钱，其实呢，每生产一辆车，都要有很高的投入，包括汽车零部件费用和人员工资、福利等。而软件则不然，开发出来以后，每卖一个，收入几乎都等于纯利，因为它的成本接近于零。为进一步说明，陈教授还举了QQ的例子。他说：比如我们在QQ里买了个虚拟的帽子，QQ程序员为编写帽子的程序花了一天时间，但编好以后，一顶帽子卖1元，100万人买收入就是100万元，1亿人买收入就是1亿元，基本都是纯收入。

　　星巴克为什么赚钱

　　为什么像星巴克这样一个老掉牙的卖咖啡的行业，不属于微软那样的高科技企业，市值也能达到254亿美元？陈教授回答：一是因为规模。星巴克在全世界有13000多家店，每个月只卖咖啡的收入就有6亿元；另外，星巴克从来不做广告，所以“边际成本”低。不做广告但是品牌号召力却很强，原因在于星巴克选址总在繁华地带，繁华地带的人比较多，店被人看到的次数就多，相当于做了广告；此外，全球化的人口流动给星巴克带来了机会。人们出差，到哪儿都能看到星巴克，因为了解它的口味，熟悉它，就像“他乡遇故知”，所以自然会光顾。

　　国有经济的历史

　　书中有一段与国有企业有关，陈教授说国有经济很晚才出现。中国的国营经济历史最早出现在11世纪“王安石变法”时期。那时候，由国家经营粮食、茶叶、盐等东西，政府就是经营者。到清朝时，着名的红顶商人盛宣怀曾经说过，政府官员办企业做不长久，因为他们想的不是如何做生意，而是如何升官；商人的目的就是发财，而且是发得越久越好，所以商人能把企业做长。19世纪末，德国、意大利、日本等国家都尝试过由国家主导，甚至直接经营新企业，他们希望能以这种方式积聚力量，更快地追赶上当时的英国和美国。

　　20世纪30年代，苏联开始实行国有化计划经济，国民收入的年增长是12%～13%，而同时期的美国和西欧国家正赶上大萧条，就是近两年我们常拿来比较2008年金融危机的上世纪的那次经济危机。发生危机的国家眼看着经济增长的国家形势大好，感觉找到了救命稻草，于是开始模仿。新中国成立后，苏联是老大哥，向老大哥学习，更是要搞国营。1975年左右，世界各国的国有企业比重达到了最高点。这之后，国有企业存在的问题开始出现。1978年，中国开始将计划经济改为市场经济，并逐步民营化。80年代，世界上其他国家也都开始改革，都逐渐回到了市场化。