6月11日22点，南非世界杯的第一声哨音在约翰内斯堡响起，一大批人的生活作息果断随之作出了大调整，不少人通宵达旦执着守候在电视机前看球。球迷的热情让很多商家也想方设法在此盛会期间推出促销活动，为消费者营造一个激情澎湃的足球嘉年华氛围。尤其是网商这一方兴未艾的群体，更是首次在世界杯期间展开规模性的营销推广活动。

有网商在网店展开竞猜活动，凡猜对当日获胜球队的人可获得红包在店内抵现消费；有网商在所有有关或无关的商品标题内加上“世界杯”的字样，增加被搜索几率；还有网商趁机大量批发世界杯周边产品售卖……没错，世界杯是属于商界巨头诸如VISA、可口可乐的，也是属于虾米级小卖家的；是属于实体经济的，更是属于网络经济的。

所有人都知道世界杯意味着一个巨大的商机，作为这几年才晋级为商业社会主流角色的网商来说更是值得好好亮相表现一番。记者就此采访了一家B2C独立网店的店主，该网站主营服饰类商品，店主就趁着世界杯时期进了一批球衣在卖，自世界杯开赛这大半个月以来，销售额增长了40%。据店主说，零点过后属于交易高峰期，因为每天晚上第一场球赛零点结束，第二场球赛两点半开始，这之间的两个半小时就是网购好时机，对他自己来说也看球做生意两不误。

谈起世界杯生意经，该店主对记者侃侃而谈，综合他的说法就是两个要点：第一，要审时度势。如阿根廷、巴西这些老牌劲旅，球迷数量比较多，他们的球衣就适量多囤点。还有今年的夺冠热门德国、荷兰，也可以多囤点。另外，看到今天哪个队赢了就在网店里针对哪个队的球衣做促销活动，效果很不错。第二，是他认为比较关键的一点，就是网店属于个人独立网店，而非在淘宝上开的电子商务平台店，减少竞争。很多人都知道，“世界杯”正在交易平台泛滥。现在去淘宝搜“球衣”能够搜出一大堆来，价格差异更是离谱。而且许多卖与世界杯无关产品的卖家都在商品名称内加入“世界杯”的字样增加被搜索几率，人人都想赶这个趟儿，竞争激烈程度可想而知。在这方面独立网店有其优势，因为它不存在更多的价格比较，要做的无非是自己去球迷聚集的论坛做做推广，在店内做做促销，只要有人来，交易量就有保障了。

独立网店的优势，通过与这位店主的对话我们也多少能了解一些。随着平台开店竞争越来越大，限制越来越多，这几年来独立网店的数量正在迅速增长。这背后所包含的原因除了B2C网店的独特优势外，也与提供独立网店建站服务的公司发展逐渐成熟有直接关系。独立网店市场市场经过多年的发展，已经初具规模，像业内最早的网店系统公司Hishop已有八年的研发历史。这些网店系统服务提供商在时间的打磨下一边对基础功能应用精益求精，一边与时俱进加入网商不断提出的新需求。技术的成熟和不断的创新，使独立网店成为了网商们的“新宠”。

世界杯，已经进入冠军争夺赛，赛况随着天气的升温更加狂热的同时，网商们也在抓紧时间赚上最后的一笔。本次世界杯让这些商界新宠尝够了甜头，也满足了广大球迷足不出户享受“宅购世界杯”的需求，在网站内与他们灵活互动更是取得了良好的促销效果，可谓一次盛会大家共赢。