随着社会的进步和经济的发展，热水器市场的需求量也越来越大，消费者对热水器的性能要求也越来越高，从而促进了热水器制造行业的技术进步。 “两万之争”促进了燃气热水器的市场发展，吵得沸沸扬扬的“气电之争”也一度使得电热水器和燃气热水器都成为了赢家，然而，随着近年来太阳能热水器与空气能热水器这样的新能源产业异军突起，以往热水器市场格局将又从“三国鼎立”之势力转变成“新三国主义”的态势。

热水器市场“旧三国”鼎立局面面临“群雄逐鹿”

　　随着全球气候变暖速度的加快，节能减排形势日趋严峻，各国的节能政策与法规不断的出台。澳大利亚已规定新购买的热水器只能是太阳能、空气能热泵和燃气热水器，禁止了电热水器的新增购买，欧盟市场也已制定了淘汰电热水器的路线图，日、美等国采取财政补贴的手段鼓励空气能热泵热水器的购买，间接地推动了电热水器的逐步淘汰。各国的节能法规和措施对我国将会有很大的影响，特别是欧盟的节能环保措施影响着全世界。中科院广州能源研究所李凡教授表示，“我国也会紧随其后” 。

　　随着市场环境的逐步净化，国内热水器市场将从以往的燃气热水器、电热水器、太阳能热水器“三国鼎立”的局面逐渐向太阳能热水器、空气能热水器、燃气热水器 “新三国鼎立”格局转变。

“新三国”攻略之——阵地战，步步为营，一寸寸往前打

　　随着电热水器逐步受到限制，燃气热水器与空气能热水器将在一、二级市场展开“正面竞争”，尤其是空气能热水器，作为新能源产业，将会得到快速的发展，在国内，2007年空气能热水器市场容量为7～8亿元，2008年在国内的销售额达到10亿元，2009年已达到30亿元。

　　 然而面对成熟的燃气热水器、电热水器市场及强大的宣传攻势，均价居高不下的热泵热水器，很难吊起更多中高端消费用户的购买信心及欲望。新兴热泵热水器产业的健康发展除了大企业的带动还需要国家的政策扶持，同时也需要借鉴国内外先进的热泵热水器渠道管理经验。逐步在行业形成具有可持续高质发展的产业群，消费市场才可能有更多的潜在用户认识到该产品的优越性而形成购买力。

“新三国”攻略之——迂回运动，在运动中树立品牌威望

　　太阳能热水器作为“新三国”成员中的重要一员，近年来，借着国家优先新能源产业的这股“东风”已经取得了飞速的发展。根据权威调研机构调查显示，我国目前是世界上最大的太阳能热水器生产国和使用国，2008年销售量近0.35亿平方米，整个行业产值超过400亿元，2009年太阳能热水器总销售额达600多亿元，行业增长了35%,超过了燃气热水器和电热水器，在热水器“新三国”阵营中毫无疑问也是实力最为强大的一方。

　　对于大多数太阳能热水器厂家来说，选择以“农村包围城市”的市场策略是目前的主要战略发展方向。在太阳能一线品牌中，江苏华扬新能源有限公司与上海交通大学达成战略合作伙伴以来，在三、四级市场取得了丰硕的发展成果。华扬能乐空气能顺利通过3C、IS9001认证都得到了三、四级市场渠道商家们的支持与配合。华扬能乐空气能热水器以广袤的区域市场为“根据地”，开展有效“运动战”，深入基层，奉献企业爱心，得到了一线消费群体的口碑好评，立足三、四级市场，纵深次递进包围一、二级市场将是华扬能乐空气能品牌为业内打造的一个精彩营销模板案例！

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