在高校扩招、社会饱和、就业需求严重不平衡等问题越来越突出的情况下，如何利用大学生自身能力进行人力资源的开发，自主创业、寻找创业机会，获得理想的工作，同时减轻社会和政府的压力，是大学生和政府共同面对的问题。本文作者以大学生的亲身创业经历，结合其他大学生创业案例，对在宁大学生创业创新思路及其发展前景从大学生角度进行分析和思考，旨在说明在当前就业环境下大学生如何进行思想创新，开发现有资源，合理利用社会和政府的支持，根据自身条件，选择新的创业方式，解决就业问题，进而体现自身价值，获得更大的发展空间。

社会创新，大学生创业，创业思路，创新方向。

“大学生创业”——本身作为一个社会创新的方向，在竞争激烈、就业压力日趋严重的今天具有深刻的探讨价值和实际意义。笔者于2006年3月在南京财经大学进行大学生创业意识问卷调查，由问卷调查结果及随后市场调查情况，根据亲身创业经历，结合几宗大学生创业案例对在宁大学生创业创新状况及其发展前景发表一些意见和看法。下文将从三个方面，结合具体案例对大学生创业的思路做出评点和分析。

　　一、简单易行起步早——大学城内小生意

　　【创新方向】从小项目入手积累资金和社会关系。

　　【案例】仙林大学城大成名店大学生店铺。

　　【案例描述】

　　1．案例一：南京财经大学大三学生张翱——“久久丫”鸭颈王专卖店

南京财经大学保险专业三年级学生张翱，大成名店2016商铺“久久丫”鸭颈王专卖店老板。

据了解，张翱之前一直就有做生意的想法。2005年9月25日，他到湖南路逛街时看到“久久丫”的生意很好，而且它贴出的广告是免费加盟，于是就动了心。回来和好朋友一商量，大成名店也正在招商，而且它的地理位置不错，于是就决定行动。从找到店面到店铺开业，前后他们只用了一个星期的时间，房租加上冰柜、微波炉、商标保证金以及简单装潢，他们一共用了2.4万元。

“生意不错，每天都能卖个五六百块钱。”张翱的合伙人、同学王磊说。他们预计三四个月后就能收回成本。

　2．案例二：南京财经大学大四学生张晓斌——斯派尔冰淇淋美食连锁店

大成名店B030斯派尔冰淇淋美食连锁店老板张晓斌是南财大财政与税务专业的大四学生，他风趣地说：“现在工作不好找，与其找个不满意的工作，还不如给自己打工。”张晓斌的搭档是同学张冬冬。在开店前，他们对大成名店周围的客流量进行了详细的统计和分析，并对开店的成本进行过精密的预算。同时，他们经历了预料不到的艰辛。“开店前，我们自己去买原料、买设备。为了节约成本，脚上都跑出了血泡。有时忙了一整天都顾不上吃顿饭。”张晓斌说。

谈及开店感受，张晓斌很乐观：“有人觉得，我们上了4年大学出来就开个小店，太不值得。其实，利用我们所学，比如我们对税务、财务知识很熟悉，对办理营业执照、税务登记的政策非常了解，加上国家对大学生自主创业的相关优惠政策，我们相信一定会取得成功的！”

【评析】从连锁加盟入手，选择简单易行的行业，如餐饮、网吧等不需要复杂技术以及特殊职业资格的行业，是目前大学生创业较热的项目。首先，大学生愿意尝试自主创业，解决就业问题，是值得赞赏的，在大学阶段有这样的尝试，通过这种手段去接触社会、了解市场，懂得客户需求和资源配置等，是很好的学习途径，为自身的能力和知识作些积累，也为以后的择业、人生规划打下基础。但是，我们应该看到，从这些行业入手，并没有真正体现大学生的自身价值，一个大学生具备的技能和知识积累没有在这样一个行业中得到充分的发挥。如果安于现状，只求解决温饱问题，满足于眼前的利益而不求发展，忽略了学习，那么人生之路的高度将就此停止。作为大学生，16年的教育成本应该得到更大的效用。我们希望看到大学生用自己的智慧和能力，真正能够从小商业入手，积累资金和社会资源，以求在今后得到更大的发展空间。

二、整合资源求发展——大学生创业服务市场

【创新方向】抓住热点，整合外部资源，有效利用高校、政府、社会资源，源于斯而养于斯。

【案例】创易网及南京高校创业联盟。

【案例起源】 笔者所在创易团队于2006年3月下旬以其就读学校——南京财经大学为试点，进行了在宁大学生创业服务市场的市场调查，对大学生创业意识进行了问卷调查（附件：《关于南京在校大学生创业认知意愿的调查报告——南京财经大学试点调查报告》）。

对于本次问卷调查结果，我们得到如下两个方面的结论：

1．大学生创业情况调查结果综述

（1）大学生创业方向比较分散，与专业关系不大，倾向选择易于上手、操作简单的职业，其中女生集中在餐饮和广告行业，男生集中在餐饮和销售行业。

（2）与有创业意愿的人相比，无创业意愿的大学生在经验、伙伴、项目上面临的困难更大，有创业意愿的人的困难主要集中在经验和资金上，同时也有伙伴和项目的问题。

（3）创业指导内容需求排名依次为信息、能力、政策，说明大学生创业最需要的是得到可靠有效快捷的信息，同时需要提高自己的创业能力。无创业意愿的人最需要的是创业能力的指导，其次是信息；有创业意愿的人，最需要的是创业信息，其次是能力指导。

（4）60%以上的大学生更倾向于直接、明确的网下的服务方式。

（5）有50%左右的大学生愿意参加创业就业培训，不愿意参加的主要原因是由于对培训内容和形式不了解、对培训机构不信任，这说明大学生创就业培训市场潜力还是很大的。除去希望得到免费培训的人以外，大学生能接受的价格集中在50-200元之间。

（6）大学生对于人才测评和职业规划的接受度占了一半左右（50.2%），不接受该服务的大学生（49.8%）绝大多数是由于不了解人才测评和职业规划的重要意义，因而对此采取了观望和不信任的态度。由于对于测评和职业规划项目的不了解和不信任，除去希望得到免费服务的大学生48.6%之外，大部分能承受的价格集中在50-100的较低价格档次。

（7）有创业意愿的人对于高校活动的积极性明显要高，有90%以上的人积极参加高校活动，而不参加的主要原因主要是没有合适自己或感兴趣的项目。

（8）绝大多数的大学生更希望得到来自企业的创业或就业指导 意见，有近于三分之一的大学生希望得到社会人士的意见，只有十分之一的学生愿意从高校老师那里得到指导帮助。

（9）不管有无创业意愿，大学生都非常愿意进入企业实习（85%以上），相较而言，有创业意愿的大学生进行实习的意愿更强烈，占到了94.9%。70.0%的大学生选择了兼职的实习形式，将近三分之一的大学生分别选择了2-3个月和1个月的实习时间，只有15.2%的大学生选择日常全职。

（10）将近一半的大学生愿意接受有价值的就业、创业等内容的短信服务。

（11）85%的大学生没有常用的创业网站或论坛，一半以上的大学生没有可信任的创业、就业培训机构可以选择，其他的小部分选择社会其他机构、其他创业网站或报纸等媒体。